Métodos de propaganda estatal

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 16:02

"Cuanto mejor conozca la gente la naturaleza de las tecnologías que afectan la mente, es más probable que comprendan su propósito y es menos probable que se utilicen estas tecnologías". - John D. Marks (autor de The CIA and the Intelligence Cult).

La propaganda es la difusión de opiniones e ideas políticas, filosóficas, científicas, artísticas y de otro tipo con el objetivo de introducirlas en la conciencia pública y mejorar la actividad práctica masiva. Hay 67 métodos recopilados aquí.

La palabra "propaganda" proviene del nombre latino de la organización, que incluía a los cardenales de la Iglesia Católica Romana, - "Congregatio de Propaganda Fide" ("Congregación para la Propaganda de la Fe"). Esta congregación, conocida para abreviar como Propaganda, fue fundada por el Papa Gregorio XV en 1622 para dirigir el trabajo misionero. Desde 1790, el término "propaganda" se ha utilizado en la vida secular. A mediados del siglo XIX, tras la aplicación de los métodos de propaganda en la política, el término adquirió una connotación negativa.

Métodos de propaganda

Autoridad anónima: uno de los métodos de influencia más eficaces es apelar a la autoridad. No se reveló el nombre de la autoridad. Al mismo tiempo, se puede realizar la citación de documentos, valoraciones periciales, informes testimoniales y otros materiales que sean necesarios para una mayor persuasión. Ejemplos: "Los científicos han establecido sobre la base de muchos años de investigación …", "Los médicos recomiendan …", "Una fuente de la comitiva presidencial más cercana, que deseaba permanecer en el anonimato, informa …". Las referencias a una autoridad inexistente le dan solidez y peso a los ojos de la gente corriente.

El llamamiento a la mayoría - "todo el mundo a su alrededor cree que sí, por lo tanto, es cierto". Esto también incluye una apelación a la autoridad: "Esta opinión pertenece a la autoridad, ¿no la respetas?" y una apelación a la tradición: "Esto se considera desde la antigüedad, por lo tanto, es cierto".

Apelar al prejuicio - Se utiliza la apelación al prejuicio de una audiencia masiva cuando es necesario dar credibilidad al punto de vista de uno debido a su valor moral. También se puede utilizar el mecanismo inverso: la refutación del punto de vista de la oposición mediante la declaración de su inmoralidad.

Ataque amoroso: la tecnología se usa cuando es necesario hacer que alguien sea partidario de una ideología o movimiento social. Tan pronto como una persona se convierte en parte de este grupo, y cómo los otros miembros lo rodean con tanta atención que no tiene la oportunidad de reunirse con su antiguo círculo social. Puede expresarse en forma de reuniones permanentes, varios otros tipos de actividades que ocupan por completo el ocio del neófito, impidiéndole volver a sus puestos anteriores.

Aforismos: terminación de la discusión mediante el uso de frases y argumentos demasiado simplificados (por ejemplo, "la guerra no tiene alternativa").

Envoltorio de caramelo brillante: este es el término que los investigadores de propaganda llaman palabras que describen positivamente un objeto, pero que no dicen nada en esencia. Al mismo tiempo, las características son tan vagas que se pueden aplicar a cualquier objeto, al mismo tiempo, no se pueden refutar y llamar falsas. Surge el llamado "efecto Barnum" (la vaguedad de las características no suscita dudas sobre su validez).

La historia cotidiana se utiliza, por ejemplo, para adaptar a una persona a información que es claramente negativa, provocando negación, contenido. Entonces, si necesita domesticar a la gente a la violencia, la sangre, el asesinato, las atrocidades de todo tipo, entonces un presentador de televisión guapo con un rostro tranquilo y una voz tranquila, como casualmente, le informa todos los días sobre las atrocidades más graves. Luego de varias semanas de tal trato, la población deja de reaccionar ante los crímenes y masacres más atroces que ocurren en la sociedad.

La lealtad es el objetivo de la tecnología para convencer para apoyar el punto de vista deseado, para no parecer traidores y cobardes a los ojos de la sociedad.

Alabanza a los héroes: el propósito de esta técnica es mostrar la fuerza de espíritu, el coraje y la justicia de las acciones de los "luchadores por la libertad" a las personas neutrales. Además, esta técnica a menudo asume que los oponentes también comenzarán a dudar de la validez de sus creencias, y los partidarios se convencerán de la corrección de sus acciones y se llenarán de orgullo.

Desinformación: engañosa al proporcionar información incompleta o completa, pero que ya no es necesaria, distorsionar el contexto, distorsionar parte de la información para empujar a la audiencia a las acciones que necesita el manipulador.

Demonización del enemigo: la transformación de un representante de otra nación, grupo étnico o partidario de un punto de vista diferente en un "subhumano", inmoral, despiadado, etc., utilizando acusaciones falsas o no verificadas. Presentación del oponente en una luz deliberadamente desfavorable, exageración o falsificación de defectos / mala conducta, oponiéndose a él y al público objetivo.

Detén al ladrón: el propósito del método es mezclarte con los perseguidores, si te acusan de algo, debes pasar por alto al enemigo y comenzar a arrepentirte.

Las palabras amables son palabras que evocan emociones positivas en el espectador en relación con el objeto descrito. Por ejemplo, paz, felicidad, seguridad, libertad, verdad, estabilidad, “joven líder prometedor”, etc.

Parloteo: el método de parloteo se utiliza cuando es necesario reducir la relevancia o provocar una reacción negativa a cualquier fenómeno. Usándolo, puedes luchar con éxito contra el enemigo, elogiándolo continuamente y hablando de manera inapropiada sobre sus extraordinarias habilidades. Muy rápidamente, todos se aburren y un nombre de esta persona causa irritación. Otro método de charla se utiliza a menudo para crear el llamado. "Ruido de información" cuando es necesario ocultar algún evento importante o problema principal detrás del flujo de mensajes secundarios.

Juega con la escala: cambia la escala real de los eventos para subestimar o exagerar su importancia. Tipos: hipérbole - una especie de rastro basado en la exageración (una masacre sangrienta, pero de hecho hay dos víctimas), litota - una subestimación deliberada (violaciones electorales menores), grotesco - que representa a personas y fenómenos de una forma fantástica, fea y cómica y basado en duros contrastes y exageraciones, gradación: la disposición de las palabras, expresiones en significado ascendente (ascendente) o descendente (descendente) (despiadado, cruel, sangriento).

La verdad selectiva es una técnica de propaganda en la que el manipulador le dice a la audiencia la verdad, pero solo la parte que le beneficia, mientras silencia el resto. La peculiaridad de este método es seleccionar solo los hechos que el manipulador necesita y mezclarlos con lo que el espectador quiere / espera escuchar. En este caso, el público no tiene la sensación de haber sido sometido a propaganda.

Disonancia cognitiva: la disonancia cognitiva ocurre cuando nuestro conocimiento del mundo no coincide con el mundo en sí. El estado de disonancia cognitiva es desagradable para la psique y conlleva el deseo del individuo de cambiar sus propias actitudes. Un ejemplo del uso de la disonancia cognitiva como técnica manipuladora es una situación en la que se sabe que una gran parte de la población no apoya a un determinado candidato en las elecciones, pero confía mucho en un determinado líder público. Basta que este líder hable “por” el candidato, y mucha gente cambiará su actitud hacia el candidato, ya que la actitud negativa ya no encajará en su imagen del mundo.

Un chivo expiatorio es transferir la responsabilidad a una persona o cierto grupo, quitando así la culpa a los verdaderos culpables y / o desviando la atención de la necesidad de resolver el problema.

Control de las designaciones verbales: un ejemplo son frases simplificadas como "bombardeo de alfombra / punto", "limpieza del territorio", etc., que eliminan la naturaleza letal de la conciencia. Los casos frecuentes de control sobre las designaciones verbales son el disfemismo y el eufemismo. El disfemismo es una designación grosera u obscena de un concepto inicialmente neutral para darle una carga semántica negativa o simplemente para realzar la expresividad del habla, por ejemplo: morir en lugar de morir, un bozal en lugar de un rostro. El eufemismo es una palabra o expresión descriptiva que tiene un significado neutro y tiene una carga emocional, generalmente se usa en textos y declaraciones públicas para reemplazar otras palabras y expresiones que se consideran indecentes o inapropiadas. En política, los eufemismos se utilizan a menudo para suavizar ciertas palabras y expresiones con el fin de engañar al público y falsear la realidad. Por ejemplo, utilizar la expresión "métodos de interrogatorio más duros" en lugar de "tortura", etc.

Control sobre la situación: un intento del manipulador de controlar el entorno social y sus puntos de vista a través de la presión social. Así, los portadores de ideas populares reciben la aprobación social de él, mientras que el resto se expone a la luz más desfavorable.

El culto a la personalidad es la creación de una imagen heroica idealizada en la mente del público, a veces mediante mentiras y falsificaciones. El objeto del culto a la personalidad parece ser capaz de hacer todo, de afrontarlo todo como un héroe. Las relaciones públicas del culto a la personalidad se pueden realizar en cualquier ámbito, el objeto será presentado por un empresario exitoso, un hombre de familia ejemplar y un miembro responsable de la sociedad civil.

Propaganda lingüística: el uso de varios medios de expresión artística del habla y los tropos para distorsionar la información y / o el impacto emocional en la audiencia. La propaganda lingüística incluye: preguntas retóricas, exclamaciones y direcciones: la expresión de una afirmación en forma interrogativa; para llamar la atención; fortaleciendo el impacto emocional (¿Qué hacer? ¡Los estadounidenses deberían hablar del estado de derecho! Ciudadanos, …), el patetismo es una categoría retórica correspondiente al estilo, manera o manera de expresar los sentimientos, que se caracterizan por la elevación emocional, la inspiración, eliminación del actor: utilizando construcciones pasivas, el manipulador guarda silencio sobre el sujeto de la acción (fueron atacados). Dwight Bulinger (1973, págs. 543-546), metáforas y epítetos - Significado figurativo de una palabra basado en la similitud, ocasionalismos - formaciones de palabras del autor individual, oxímoron - una combinación de palabras opuestas en significado (guerra de mantenimiento de la paz).

Un error lógico es un error cometido en el razonamiento lógico. Cualquier argumento que lo contenga no puede ser considerado verdadero, aunque para algunas personas, por diversas razones, tales argumentos parecen convincentes, que sus oponentes utilizan con éxito, facilitando la argumentación de su propio punto de vista.

Falso dilema (mundo blanco y negro) - presentar dos puntos de vista radicalmente diferentes, omitiendo las opciones intermedias - "o con nosotros o contra nosotros".

Mentiras: presentar hechos de forma distorsionada, proporcionando información que no se corresponde con la realidad.

Etiquetado: esta técnica se utiliza para facilitar la lectura de las categorías. Por ejemplo, basta con crear en la conciencia pública la imagen de un cierto “radical” con sus características inherentes para “ahogar” aún más a cualquier oponente, llamándolo radical. El método de manipulación ayuda a la audiencia a pensar en grandes categorías borrosas, sin intentar resaltar las características especiales del objeto en sí. De hecho, es una generalización y división de la diversidad en un pequeño número de grupos claramente descritos: "conservadores", "liberales", "opositores".

Violaciones de la relación causal es un truco lógico, en el que la relación causal se identifica con la cronológica, temporal: "un asesino en serie desde la infancia era aficionado a los sellos postales, por lo tanto, la filatelia convierte a las personas en asesinos despiadados".

La burla y la ironía es una expresión de burla o picardía a través de la alegoría. Una palabra o enunciado adquiere, en el contexto del habla, un significado opuesto al significado literal o lo niega, cuestiona. Esto también puede incluir el sarcasmo, una burla desdeñosa y sarcástica; el más alto grado de ironía.

Victoria inevitable: el truco consiste en convencer a la audiencia de que se una a una determinada tendencia porque su victoria es inevitable. A menudo, junto con la idea de la inevitabilidad de la victoria, se impone la idea de que todos los demás han hecho esto durante mucho tiempo, por lo que el manipulador está tratando de jugar con la autoestima de la audiencia, que no quiere estar rezagado. Se consigue mediante una presentación demasiado positiva de los resultados obtenidos, así como mediante la creación de un efecto multitud.

El odio es un arma poderosa para el manipulador, ya que el enemigo malvado y despiadado nunca ganará la empatía de la audiencia. Basta con hacer que el enemigo odie y el manipulador recibirá toda la aprobación.

Afirmación implícita: esta técnica se utiliza cuando la idea promocionada puede no inspirar confianza en la audiencia si se expresa directamente. En cambio, se menciona varias veces o se insinúa de manera transparente.

Generalización: la esencia de la técnica es presentar un juicio frecuente bajo la apariencia de general, por lo que la audiencia tiene la impresión de que este fenómeno o juicio es inherente a todos sin excepción.

Justificación: los individuos o grupos pueden usar frases generales significativas para explicar acciones o declaraciones cuestionables. Las frases vagas se utilizan a menudo para justificar acciones.

Maniobra de distracción: el uso de datos o argumentos sin importancia "a favor de la cantidad" en una disputa, para que luego pueda justificar su posición no por la calidad de los argumentos, sino por su cantidad.

Difamación: para manipular la conciencia pública, a menudo se usa el método de difamación, reemplazando los argumentos lógicos contra una idea con su percepción irracional. Jugando con los miedos y prejuicios de la audiencia, el manipulador ofrece una receta universal lista para percibir ideas no deseadas desde el punto de vista de su componente emocional.

El traspaso también se conoce como asociación. Esta técnica utiliza personas, objetos, símbolos y objetos y los proyecta sobre otros para crear una imagen positiva o negativa a los ojos de la audiencia. A menudo, esta técnica utiliza medios visuales, emblemas, símbolos (por ejemplo, una esvástica en la bandera rusa).

Transición a la personalidad, apelación a la personalidad: "Eres estúpido y feo, por lo tanto, tu tesis está equivocada". Busca circunstancias que supuestamente obliguen al oponente a plantear esta tesis: "Dices esto porque quieres impresionar al público, entonces tu tesis está equivocada".

Agenda: ninguna técnica de propaganda tendrá éxito sin una repetición constante. Si la misma noticia se repite día tras día, lo más probable es que sea un método para gestionar las noticias o crear una agenda. Las personas que tienden a confiar en la televisión creen que primero se les informa sobre los eventos más importantes, mientras que las noticias que no son importantes o de naturaleza entretenida se envían al final del episodio.

Repetición: este método consiste en repetir un símbolo o eslogan específico para que la audiencia lo memorice mejor. La repetición puede ser en forma de jingle y / o una imagen publicada en casi todas partes. La repetición también puede usar frases, imágenes y otro contenido subliminal. Breve descripción - Repetición - Un jingle, lema o imagen omnipresente para capturar una imagen específica en el subconsciente de la audiencia.

La sustitución de una tesis / tema es un error lógico en la prueba, que consiste en que, habiendo comenzado a probar una determinada tesis, paulatinamente en el transcurso de la prueba pasan a probar otra posición similar a la tesis. (dijeron la historia de una cosa, pero hablan de otra).

La sustitución de un hecho por una opinión es un intento por parte de un manipulador de hacer pasar su opinión (a menudo controvertida) como un hecho, es decir, de esta manera evitar posibles argumentos del oponente, y también darle credibilidad adicional a su punto de vista..

Verdad a medias: este método consta de varias afirmaciones, algunas de las cuales son necesariamente verdades bien conocidas o fácilmente verificables. La segunda parte de la verdad está distorsionada u omitida. Un ejemplo de una verdad a medias es el intento de las autoridades de convencer a la audiencia, con el próximo aumento de los precios de los servicios públicos, que es necesario pagar la electricidad, el gas y el agua a precios mundiales, como pagan en Estados Unidos o en Estados Unidos. Europa. El hecho de que entonces los ingresos de la población deban aumentarse al nivel europeo se silencia delicadamente.

Repetición constante: esta técnica implica la repetición interminable de la misma idea. Tal idea, especialmente si se formula en forma de un simple lema, después de repetidas repeticiones, comienza a ser percibida por las masas como cierta. Se utiliza activamente en aquellos países donde la libertad de los medios de comunicación está limitada o controlada por el estado.

Exageración de detalles: el propósito de la técnica es exagerar la importancia de algunos pequeños defectos para presentarlos como un fenómeno de pantalla ancha.

Una condición familiar: esta técnica consiste en crear una conexión lógica inconsciente entre dos objetos en la audiencia, colocando repetidamente dos objetos uno al lado del otro. Inconscientemente, el espectador dibujará él mismo una analogía, habiendo visto solo uno de los objetos. Así funciona, por ejemplo, el estereotipo “migrante-criminal”. Cada vez que una persona de Asia Central comete un delito, su nacionalidad se menciona muchas veces. Después de varias de estas historias, la audiencia puede tener la impresión de que cualquier migrante es un criminal.

Orden: la técnica se basa en el hecho de que la audiencia no siempre quiere tomar una decisión por sí misma, prefiere que le dicten las acciones necesarias, liberándola así de la responsabilidad. La propaganda en sí puede consistir en una simple frase, un orden formulado de forma generalizada y que representa una recomendación universal.

El principio de contraste es mostrar el campo enemigo como una comunidad fragmentada de demagogos y luchadores, para presumir de su excelente organización en su contexto.

Fomentar la desaprobación: esta técnica se utiliza para convencer al público objetivo de que se oponga a una determinada idea informándoles que los partidarios de esta idea son personas previamente desagradables. Así, las personas no analizan la idea, sino que analizan sus potenciales partidarios, que provocan reacciones negativas en ellos.

Confusión, ambigüedad intencional: el uso deliberado de frases comunes para que la audiencia pueda llegar a su propia interpretación. Al escuchar frases generales, los oyentes potenciales no se concentran en analizar ideas, sino que se conjeturan demasiado sobre la forma en que les gustaría escuchar esta información.

El ondear banderas es un intento de justificar acciones o juicios basados en el hecho de que se basaron en el patriotismo y la preocupación por el bienestar de la nación. Y dado que el amor por el propio país es una virtud en la conciencia de las masas, las acciones se perciben de forma más positiva.

Evidencia: el uso de citas destinadas a respaldar o refutar un programa, política, acción, etc. En esta técnica es importante la reputación del testigo, muchas veces es un científico, un experto, una persona respetada en la sociedad. La evidencia confirma la veracidad del mensaje propagandístico. Esto se hace para que la audiencia acepte la opinión difundida y más aún, decida que es la suya.

Su propio hombre: la técnica radica en el hecho de que el nivel de confianza de la audiencia aumentará si habla con él "en su idioma". El manipulador está tratando de demostrar que es una persona sencilla, como todos los demás. A nivel psicológico, una comunidad de problemas e intereses fomenta la confianza. Por ejemplo, hablando del agua oxidada que sale de su grifo. O puede usar palabras y frases coloquiales para parecer más cercano a la gente.

Sensación: hoy en día casi todos los bloques de noticias en los medios comienzan con el llamado. "Mensajes sensacionales": asesinatos en serie, accidentes aéreos, atentados terroristas, escándalos de la vida de políticos o estrellas del espectáculo. De hecho, la urgencia de los mensajes es casi siempre falsa, artificial. A veces, el sensacionalismo sirve como distracción. Por lo general, una "sensación" de este tipo no vale la pena: o el elefante parió en el zoológico, luego el autobús chocó con el camión en el túnel, luego el adolescente violó y mató a su abuela. Al día siguiente, todos lo olvidan. Bajo la apariencia de una sensación, puede guardar silencio sobre un evento importante que el público no debería conocer o detener el escándalo, que ya es hora de terminar, pero para que nadie más lo recuerde.

Escepticismo: esta técnica se utiliza para cuestionar la esencia de una discusión. Por lo tanto, para convencer al público de que no es confiable o que necesita ser revisado y probado.

Los lemas son frases breves y adecuadas que pueden incluir estereotipos y etiquetas. En la práctica, los lemas actúan principalmente como atractivos emocionales.

Violencia equitativa: el propósito de esta técnica es convencer al público objetivo de que la violencia es la única respuesta posible y justificable a las acciones violentas de los oponentes.

Estereotipos - Esta técnica se basa en el uso del prejuicio de la audiencia al etiquetar el objeto de propaganda que despierta miedo, odio, disgusto, etc. en la audiencia. Por ejemplo, cuando se habla de otro país o de algún grupo social, el manipulador puede centrarse en las características estereotipadas que el lector espera, aunque en realidad no sean típicas de todo el país o grupo social (a menudo esto es algo anecdótico, divertido).. En la propaganda gráfica (incluso en carteles militares), estos pueden ser retratos de enemigos con algunos rasgos nacionales estereotipados pronunciados.

Técnica externa: la audiencia está mucho más dispuesta a creer en los juicios hechos por un observador externo e independiente que por una parte interesada. Por lo tanto, las personas sesgadas, científicos, periodistas, etc., a menudo se utilizan para expresar ciertas opiniones que desacreditan el objeto o, por el contrario, lo blanquean.

Miedo, ambigüedad, duda: un intento de influir en las creencias de la audiencia, difundiendo información negativa o controvertida / falsa sobre el oponente para socavar su reputación o causar desconfianza en él. Incluso si esta información se refuta más tarde, esta técnica todavía tiene un buen efecto en la conciencia pública.

Gente feliz: este tipo de propaganda se trata de celebridades o simplemente de personas superficialmente atractivas. Él refuerza la idea de "compórtate como ellos y llegarás a ser como ellos". Cualquier idea puede presentarse en tal caparazón, desde una marca de ropa en particular hasta el estilo de vida, las actitudes y las creencias.

La simplificación son frases significativamente generales que se utilizan para proporcionar respuestas sencillas a problemas sociales, políticos, económicos o militares complejos.

El cinismo es una actitud desafiante desdeñosa hacia las normas de moralidad y ética para lograr un interés práctico.

La amplitud de la percepción: si algún punto de vista es difícil de percibir (o controvertido o radical), entonces es suficiente encontrar un oponente con un punto de vista aún más extremo para parecer razonable y moderado en su contexto. También se puede usar si es necesario implementar una decisión impopular: basta con ofrecer una solución que a la audiencia no le gustará aún más, para que la inicial le parezca bastante aceptable.

La euforia es el uso de un evento que hace que la gente se sienta eufórica, o una sensación de felicidad y unión. La euforia se puede crear al anunciar un día festivo o festividades, un desfile militar o una reunión patriótica. El sentimiento de felicidad resultante del evento en sí puede extenderse a los organizadores o los eventos en honor a los cuales se organizan las celebraciones.

Citas sin contexto: los políticos a menudo utilizan las citas con significado modificado para desacreditar a los oponentes o los puntos de vista de la oposición, si se toman fuera de contexto de forma selectiva.

Resonancia emocional: un evento en el pasado, que tiene una cierta asociación estable en la memoria colectiva, se usa para causar la misma reacción a los eventos del presente.