Métodos de propaganda, o cómo nos tratan los medios, los políticos, la publicidad

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 16:02

De una forma u otra, todos somos habitantes del espacio mediático, y por ello, sin darnos cuenta, estamos constantemente expuestos a la influencia de la propaganda. Para afrontarlo de forma eficaz, debe aprender a reconocerlo. Entonces, ¿qué métodos de propaganda se utilizan contra nosotros?

1. Autoridad anónima

La propaganda es una técnica engañosa popular que es ampliamente utilizada por todos los medios. Pertenece a la llamada propaganda "gris". Desde hace mucho tiempo se ha demostrado que uno de los métodos de influencia más eficaces es apelar a la autoridad. La autoridad a la que se aplican puede ser religiosa, puede ser una figura política significativa, un científico u otra profesión. No se reveló el nombre de la autoridad. Al mismo tiempo, se puede realizar la citación de documentos, valoraciones periciales, informes testimoniales y otros materiales que sean necesarios para una mayor persuasión. Ejemplos: "Los científicos han establecido sobre la base de muchos años de investigación …", "Los médicos recomiendan …", "Una fuente de la comitiva presidencial más cercana, que deseaba permanecer en el anonimato, informa …". ¿Qué científicos? Que doctores Cual es la fuente? La información proporcionada de esta manera es en la mayoría de los casos falsa. Las referencias a una autoridad inexistente le dan solidez y peso a los ojos de la gente corriente. Al mismo tiempo, la fuente no ha sido identificada y los periodistas no asumen ninguna responsabilidad por la información falsa. Entonces, si un pasaje en los medios populares comienza con las palabras “las fuentes informan” o “los científicos recomiendan”, tenga la seguridad de que no se trata de información, sino de propaganda o publicidad oculta; además, los autores del mensaje están muy lejos de la erudición y tan lejos de la justicia propia.

2. "Historia cotidiana"

La historia "cotidiana" o "cotidiana" se utiliza, por ejemplo, para adaptar a una persona a información que es claramente negativa, provocando negación, contenido. En la literatura, este método se describe con calma y de manera profesional. Entonces, si necesita domesticar a la gente a la violencia, la sangre, el asesinato, las atrocidades de todo tipo, entonces un presentador de televisión guapo con un rostro tranquilo y una voz tranquila, como casualmente, le informa todos los días sobre las atrocidades más graves. Luego de varias semanas de tal trato, la población deja de reaccionar ante los crímenes y masacres más atroces que ocurren en la sociedad. (Se instala el efecto psicológico de la adicción)

Esta técnica se utilizó, en particular, durante el golpe de Estado en Chile (1973), cuando fue necesario inducir la indiferencia de la población hacia las acciones de los servicios especiales de Pinochet. En el espacio postsoviético, se utiliza activamente para cubrir protestas masivas, acciones de la oposición política, huelgas, etc. Por ejemplo, hay una manifestación de muchos miles de opositores al régimen actual, que es dispersada por la policía antidisturbios con porras y gases lacrimógenos. Las mujeres y los ancianos que participan en él son brutalmente golpeados, los líderes de la oposición política son arrestados. Al día siguiente, los periodistas casualmente y en tono profesional, sin emoción, nos dicen de pasada que, dicen, el día anterior se llevó a cabo otra manifestación de protesta, las fuerzas del orden se vieron obligadas a usar la fuerza, tantos violadores de la paz pública fueron arrestados., contra quienes se incoaron causas penales "de acuerdo con la legislación vigente", etc. Esta técnica permite a los medios preservar la ilusión de una cobertura objetiva de los eventos, pero, al mismo tiempo, devalúa el significado de lo sucedido, crea una idea entre la audiencia masiva sobre este evento como algo insignificante, que no merece una atención especial. y, además, valoración pública.

3. "Detén al ladrón"

El propósito de la admisión es mezclarse con sus perseguidores. Un ejemplo sorprendente es la experiencia de la CIA durante el período de W. Colby (década de 1970). Cuando esta organización comenzó a ser acusada de terrorismo, asesinatos, explosiones, derrocamiento de gobiernos, narcotráfico y fracasos encubiertos, la CIA, liderada por Colby, se adelantó a los denunciantes y comenzó a exponerse con tanto celo que los propios denunciantes apenas los calmaron. abajo. Entonces W. Colby se quedó con la CIA.

La misma técnica se utiliza para desacreditar, cuando los perpetradores, sintiendo el fracaso, son los primeros en lanzar un grito y dirigir la ira de la gente en la otra dirección. Esta técnica es utilizada a menudo por "activistas de derechos humanos" y "luchadores contra la mafia", cuya tarea es desorganizar al público.

4. Parloteo

El método de "charlar" se utiliza cuando es necesario reducir la relevancia o provocar una reacción negativa a algún fenómeno. Usándolo, puedes luchar con éxito contra el enemigo, elogiándolo continuamente y hablando de manera inapropiada sobre sus extraordinarias habilidades, manteniendo constantemente su nombre en el oído, obviamente exagerando sus habilidades. Muy rápidamente, todos se aburren y un nombre de esta persona causa irritación. Es muy difícil condenar a los autores de tal evento de desprestigio intencional, ya que formalmente hacen todo lo posible por elogiar.

Durante las elecciones, esta técnica se utiliza activamente en forma de una "explosión de información" o una "filtración masiva de pruebas comprometedoras". El objetivo es causar fatiga y dolores de cabeza en la gente, para disuadir a los votantes de interesarse por lo que hay detrás del alma de tal o cual candidato.

Otro método de charla se utiliza a menudo para crear el llamado. "Ruido de información" cuando es necesario ocultar algún evento importante o problema principal detrás del flujo de mensajes secundarios.

5. Resonancia emocional

La técnica de resonancia emocional se puede definir como una forma de crear un cierto estado de ánimo entre una amplia audiencia mientras se transmite simultáneamente información de propaganda. La resonancia emocional le permite eliminar la defensa psicológica que una persona construye a nivel mental, tratando deliberadamente de protegerse de la propaganda o publicidad de "lavado de cerebro". Una de las reglas básicas de la propaganda dice: en primer lugar, debe apelar no a la mente, sino a los sentimientos de una persona. Defendiéndose de los mensajes de propaganda, a un nivel racional, una persona siempre es capaz de construir un sistema de contraargumentación y reducir todos los esfuerzos al "procesamiento especial" a cero. Si la influencia de la propaganda en una persona ocurre a un nivel emocional, fuera de su control consciente, ningún contraargumento racional funcionará en este caso.

Las técnicas apropiadas se conocen desde la antigüedad. Se basan en el fenómeno de la inducción social (contaminación emocional). El hecho es que las emociones y los sentimientos que experimentamos son en gran parte fenómenos sociales. Pueden propagarse como una epidemia, infectando a veces a decenas y cientos de miles de personas y obligando a las masas a "resonar" al unísono. Somos criaturas sociales y percibimos fácilmente los sentimientos que surgen en los demás. Esto se ve claramente en el nivel de las relaciones interpersonales, cuando se trata de personas cercanas. Todo el mundo sabe lo que significa "estropear el estado de ánimo" de un ser querido y lo fácil que a veces puede ser. Así, una madre que posee sentimientos negativos siempre los transmite a su pequeño hijo; el mal humor de uno de los cónyuges puede transmitirse instantáneamente al otro, etc.

El efecto de la contaminación emocional es especialmente pronunciado en una multitud, un conjunto situacional de personas que no están limitadas por un objetivo percibido. La multitud es una propiedad de una comunidad social caracterizada por la similitud del estado emocional de sus miembros. En la multitud, hay una infección mutua de emociones y, como resultado, su intensificación.

6. El efecto de la presencia

La técnica también fue introducida en la práctica por la propaganda nazi. Hoy aparece en todos los libros de texto de periodismo. Incluye una serie de trucos que deberían imitar la realidad. Se utilizan constantemente en "informes desde el campo de batalla" y en crónicas criminales, fabricando filmaciones retroactivas de la captura "real" de bandidos o de un accidente automovilístico. La ilusión de una "situación de combate" se crea, por ejemplo, al mover bruscamente la cámara y desenfocarla. En este momento, algunas personas corren frente a la cámara, se escuchan disparos y gritos. Todo parece como si el operador estuviera terriblemente emocionado, filmando la realidad bajo fuego.

La ilusión de certeza tiene un fuerte impacto emocional y crea un sentimiento de gran autenticidad de los eventos. Se crea un poderoso efecto de presencia, como si fuéramos arrojados a una terrible realidad, sin sospechar que esto es solo un truco barato.

Esta técnica se utiliza ampliamente en la publicidad comercial: todo tipo de "superposiciones" se organizan especialmente para crear una imagen de gente "corriente" ingeniosa. Especialmente conmovedores son los videos en los que la próxima "tía Asya", con la voz bien entregada de una actriz profesional, intenta emular el discurso de "la gente del pueblo": pausas supuestamente aleatorias, tartamudeos, leves defectos de pronunciación, incertidumbre ostentosa …. Este es un método primitivo pero efectivo de "capturar a la audiencia" …

7. Comentarios

El objetivo es crear un contexto en el que los pensamientos de una persona vayan en la dirección correcta. La declaración de hecho va acompañada de una interpretación por parte del comentarista, quien ofrece al lector o espectador varias explicaciones razonables. Depende de la habilidad del comentarista para hacer que la opción requerida sea la más creíble. Para ello, se suelen utilizar varias técnicas adicionales. Son utilizados activamente por todos los comentaristas experimentados. En primer lugar, la inclusión en los materiales de propaganda de los llamados "mensajes bidireccionales", que contienen argumentos a favor y en contra de una posición en particular. Los "mensajes bidireccionales", por así decirlo, anticipan los argumentos del oponente y, con hábiles críticas, contribuyen a la creación de una cierta inmunidad contra ellos.

En segundo lugar, se dosifican los elementos positivos y negativos. Para que una evaluación positiva parezca más creíble, se debe agregar un poco de crítica a la descripción del punto de vista descrito, y la efectividad de la posición de juicio aumenta si hay elementos de elogio. Todos los comentarios críticos utilizados, los datos fácticos y los materiales comparativos se seleccionan de tal manera que la conclusión necesaria sea suficientemente obvia.

En tercer lugar, se lleva a cabo la selección de hechos de fortalecimiento o debilitamiento de declaraciones. Las conclusiones no se incluyen en el texto de los mensajes anteriores. Deben ser realizados por aquellos a quienes se destina la información.

En cuarto lugar, se utilizan materiales comparativos para realzar la importancia, demostrar tendencias y escala de eventos y fenómenos.

8. Principio de contraste

El blanco es claramente visible sobre un fondo negro, y viceversa. Los psicólogos siempre enfatizan el papel del trasfondo social en el que se percibe a una persona o grupo. Un holgazán junto a los trabajadores es mucho más crítico. En el contexto de personas malvadas e injustas, una persona amable siempre se percibe con especial simpatía.

El principio de contraste se usa cuando, por alguna razón, es imposible decirlo directamente (censura, el peligro de una demanda por difamación), pero tengo muchas ganas de decirlo. En este caso, se proporcionan conjeturas en la dirección correcta.

Por ejemplo, todos los medios utilizan ampliamente una disposición especial de noticias, lo que lleva al destinatario de la información a conclusiones bastante inequívocas. Esto se nota especialmente durante las campañas electorales. Todos los conflictos internos y los escándalos en el campo de los oponentes políticos se tratan en detalle, con sabor a detalles. Como, "están todos ahí" - un montón de demagogos y peleadores. Por el contrario, el movimiento político “propio” se presenta como un equipo muy unido de personas de ideas afines que se dedican profesionalmente a asuntos reales y constructivos. Las noticias se seleccionan en consecuencia. Los "malos" regañan por los lugares en las listas del partido: los "buenos" en este momento abren un hospital infantil construido por su propia cuenta, ayudan a los discapacitados y las madres solteras. En general, el escenario es tal que mientras algunos políticos luchan por el poder y arreglan las relaciones entre ellos, otros se dedican a un trabajo creativo por el bien de la gente.

Algunos medios retratan a algunos bloques electorales de manera más favorable, otros a otros. Por el sesgo de los periodistas, uno puede adivinar fácilmente qué grupo financiero y político controla el medio de comunicación dado.