¿Cuándo se "extinguirá" la televisión y por qué la audiencia se está reduciendo por millones?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 16:02

Nuestra televisión se está muriendo. Su audiencia se está reduciendo inexorablemente a razón de un millón de espectadores al año. Margarita Simonyan, editora en jefe del canal de televisión Rossiya Segodnya MIA y RT, lo manifestó con preocupación.

“Y la audiencia que no está familiarizada con la televisión”, señaló, “crece aproximadamente al mismo ritmo y, en particular, se convierte en votante. Nuestro estado ha dependido de la televisión durante muchos años, y durante muchos años la televisión ha sido el principal instrumento para llevar la información a la sociedad. Pero no ahora. Ahora, la principal televisión de Rusia es YouTube. Las visualizaciones de YouTube son incomparables con ver otros programas en la televisión”, dijo Simonyan en el aire del programa“Resultados de la semana con Roman Babayan”en la estación de radio Moscow Talking.

Según Simonyan, al estado no le preocupaba crear sus propios instrumentos y la capacidad de usarlos para "llegar a la población en una era en la que estos instrumentos estaban cambiando rápidamente"

Y agregó que toda una generación ha crecido en Rusia que "nunca ha visto ni escuchado a Putin".

“¿Dónde se supone que lo verán y escucharán? Lo ven y lo escuchan solo en memes y caricaturas”, dijo.

Las palabras de Simonyan confirman las estadísticas. Los líderes en el mercado de la televisión rusa, tanto en términos de participación como de cobertura, continúan siendo Channel One, Russia1 y NTV. Pero, como informó RBC, citando datos de la compañía de investigación Mediascope, los tres canales de televisión más grandes a fines del año pasado, la participación diaria promedio de la audiencia más general (espectadores mayores de cuatro años) disminuyó. "Rusia 1" - por 0,29 pp, "Primero" - por 0, 32 pp, NTV - por 0,1 pp. Esta es una tendencia general del mercado, el año pasado la mayoría de los grandes canales rusos mostraron una dinámica negativa, dijo Kirill Tanaev, director del Instituto de Medios Contemporáneos.

Según los datos de TNS Rusia sobre la audiencia de los canales de televisión más grandes en 2016, su participación en el Canal Uno disminuyó durante el año del 14.3% al 13%, el alcance diario promedio, del 43% al 40.9%. En términos absolutos, la cobertura diaria promedio de la principal emisora de televisión del país disminuyó de 29,5 millones de personas a 28,2 millones Algo similar ocurre con Rossiya1, el canal de televisión insignia del holding VGTRK: la participación disminuyó del 12,9% al 12,7%; cobertura: del 40,2% al 38,4%; en términos de número de espectadores - de 27,6 millones a 26,5 millones NTV también redujo sus indicadores: cuota - del 10,2% al 9,5%; cobertura: del 32% al 30,4%; por el número de espectadores - de 22 millones a 21 millones

Como señalaron los expertos, esta situación se debe a la tendencia general hacia una disminución de la "visualización de televisión" en el aire, que se ha observado en los últimos años en los canales de televisión más importantes de Rusia.

Recuerde cómo dijo uno de los personajes de la película “Moscú no cree en las lágrimas”: “La televisión cambiará la vida de toda la humanidad, no pasará nada: no hay cine, no hay teatro, no hay libros, no hay periódicos. ¿Una televisión continua”?

Pero hasta ahora ni el cine, ni el teatro, ni los libros, ni siquiera los periódicos han desaparecido, y el futuro de la televisión misma ya está siendo cuestionado. Según los datos de la investigación, la proporción de rusos que consideran la televisión como la principal fuente de información para ellos mismos está disminuyendo constantemente de año en año

¿Cuál es la razón?

¿Qué significa todo esto? Esto significa que el estado está perdiendo el control sobre la sociedad, especialmente sobre el segmento de la audiencia joven. De ahí todos estos disturbios juveniles, "paseos por los bulevares", la aparición de "disidentes" en los mítines liberales, donde piden Maidans destructivas de estudiantes y escolares, etc.

¿Es la única razón por la que dicen que los jóvenes y parte del público adulto se han ido a Internet y prefieren recibir noticias de allí y de las redes sociales, porque está de moda hoy en día, y no incluye más "caja"? Evidentemente, uno de los principales motivos es el constante descenso de la calidad de las transmisiones de nuestros principales canales, del que se habla desde hace muchos años.

"Century" ha escrito más de una vez sobre los problemas de nuestra televisión, sobre los escándalos que estallan constantemente allí, sobre programas de entrevistas sucios sobre el divorcio de las estrellas de cine, sobre sus aventuras, sobre el humor de bajo nivel "por debajo del cinturón", sobre fallidos y programas vulgares.

Incluso el popular programa “¿Qué? ¿Donde? ¿Cuándo? Uno de sus antiguos ídolos, Alexander Druz, fue sorprendido en un acto indecoroso.

Año tras año, las violentas protestas de los espectadores indignados provocan los programas de Año Nuevo en First. Incluso llegó a presentar peticiones de protesta recogiendo cientos de miles de firmas en línea. La indignación es causada por el dominio en los conciertos de Año Nuevo y "Lights" de los mismos showmen y estrellas del pop aburridas y envejecidas que han dolido a todo el mundo durante mucho tiempo

Un especial sentimiento de incomodidad surge cuando, en la sala, escuchando sus actuaciones, las mismas "estrellas" vestidas a pedazos se sientan y, pretendiendo estar encantadas, aplauden en voz alta a sus compañeros. Da la impresión de que la reunión de élite se entretiene en la pantalla, olvidando por completo a quién debe servir la televisión.

"¡Es el infierno!" - Con estas palabras el popular cantante Slava criticó los programas de entrevistas "sucios" de la televisión rusa de hoy. Según la cantante, quien habló de esto con dureza después de Maria Shukshina, estos programas deshonran el honor y la memoria de los grandes artistas.

La razón de esto fue el próximo lanzamiento del programa de Andrey Malakhov. Dirigiéndose al popular presentador, el cantante exigió que se detuviera, ya que todo lo que pasa en el aire de su programa es “un infierno”. En general, Slava llamó "Infierno" a todo lo que sucede en la televisión rusa moderna. El cantante señala que, al mismo tiempo, Malakhov hace una mueca inteligente, mostrando a todos que está tratando de resolver el problema de alguien. Pero este no es el caso. “¡Simplemente nos llevas a la depresión y la suciedad! ¡Andryusha, detente! " - exclama emocionado el artista.

"Comida" sucia

Pero, por supuesto, no se trata de Malakhov, él solo con una sonrisa encantadora pronuncia al aire lo que otros han escrito para él. Esto es lo que dijo el popular satírico Mikhail Zadornov sobre nuestra televisión en un momento, que sabía bien de lo que estaba hablando:

“¡Los programas modernos son creados por… productores! Todas sus empresas se denominan colectivamente "producciones", es decir, "hechas para la venta". Llaman a las retransmisiones televisivas con la palabra profesional "producto". Y lo venden de la misma forma que en las tiendas se venden embutidos, palomitas y Pepsi …

Ahora les diré algo sobre estos productores. Y usted mismo llega a una conclusión: ¿pueden crear un "producto" curativo o no? Uno de los productores, que partió hace unos años con su familia para la residencia permanente en Israel, cortó con anticipación la apendicitis para sus hijos, porque en caso de que sea necesario hacerlo en Israel, "saldrá un poco más caro". Uno de los muy famosos productores y presentadores de televisión, que influyó en el desarrollo de nuestra televisión, concedió una entrevista a la periodista en un restaurante, donde la llamó, y comió los platos más deliciosos durante una hora y media durante la conversación, pero ni siquiera le ofreció un vaso de agua mineral …

¿Cuándo, finalmente, comprenderán nuestros espectadores que los productores de la televisión rusa moderna consideran que el pueblo ruso es ganado? Y que no pueden crear un “producto” sobre el amor, el honor y la dignidad porque no saben nada al respecto

Sus programas se basan en lo cercano a ellos: en la tacañería, los escándalos, la vulgaridad, el lenguaje soez y … ¡la cobardía! La vulgaridad y crueldad en el aire es una manifestación de la cobardía de los productores y sus esclavos del pop. ¡Por eso la vulgaridad ha reemplazado al ingenio!

Gokhshtein está a cargo de los programas de entretenimiento en el Segundo. A menudo les dice a los artistas la siguiente frase: "¡Sé lo que el pueblo ruso necesita hoy!" Cuando los autores jóvenes se acercaron a él y le trajeron una solicitud para un programa de televisión humorístico sin vulgaridades, preguntó con franqueza: "¿Dónde está la vulgaridad?" De lo contrario, dicen, no habrá rating …

Por eso, en todos los programas relacionados con el mundo del espectáculo, vemos las mismas caras. Los productores no necesitan talento joven. Para hacerlos girar durante mucho tiempo. Los beneficios se pueden obtener de las personas mayores de inmediato. Son marcas confiables. Crear nuevos es problemático y arriesgado. Por lo tanto, sea cual sea el programa, ¡la marca de la yegua gris! , - concluyó Zadornov.

¿Más sexo y violencia?

Anteriormente, el director de Channel One, Konstantin Ernst, y sus colegas respondieron invariablemente a todas las críticas justificadas que se les dirigieron: hay calificaciones, lo que significa que no tiene sentido cambiar nada. Teniendo en cuenta, en particular, los programas de Año Nuevo, dicen, nadie los ve en su totalidad, ¿qué importa qué mostrar? Y entonces "Gente hawala". Pero ahora ya no hay ratings, el espectador se niega a “hawala” lo que se le está imponiendo enérgicamente. Pero ningún cambio es visible.

Hablando recientemente en el congreso de la Asociación Nacional de Locutores de Radio y Televisión, Konstantin Ernst dijo lo que su canal pretende hacer para detener la "fuga" del espectador. Sin embargo, no ofreció nada original.

Por eso, en particular, dijo que el canal pretende estrenar un "producto" que, en sus palabras, será bastante radical, "a veces con violencia, sexo más explícito, sobre el que se hará una versión para la televisión clásica a través de la edición". y un montaje de director, que estará con todos los excesos desde el punto de vista de la televisión clásica”.

Es decir, aparte de la violencia y el "sexo más" explícito ", nuestro espectador, harto de todo esto desde hace mucho tiempo, ¿no tiene nada más que ofrecer? ¿No tiene idea de que en nuestras escuelas ya han comenzado a matar, y que los profesores universitarios ancianos están siendo despedazados por sus jóvenes amantes?

Es hora de limpiar los "establos de Augean"

Así que una de las principales razones del declive de nuestra televisión es también que nuestros principales canales han sido gestionados por las mismas personas con gustos no muy exigentes durante muchos años. Y los resultados de sus actividades, como muestran las estadísticas, son deplorables. Y por lo tanto, ¿quizás valga la pena comenzar por adoptar una experiencia extranjera que sea útil en esta materia? Allí, los jefes de canales de televisión estatales no son empleados fijos, sino personas que trabajan bajo contrato por un período estrictamente limitado de tres a cuatro años. Hay una rotación constante tanto de quienes gestionan los canales de televisión como de quienes hablan en ellos. De lo contrario, el estancamiento creativo es inevitable. Se ha formado una especie de "mafia de la televisión" que no deja entrar a "forasteros". ¿De qué otra manera llamar a lo que se ha desarrollado ahora en nuestra televisión estatal, donde las mismas personas que lo capturaron en los tumultuosos años 90 han estado sentados durante décadas? Se muestran a sí mismos. Y para ser aún más precisos, la reunión liberal que se ha desarrollado en y alrededor del canal está ocupada con el autoservicio y la promoción de sí mismos ante sus seres queridos. ¿No es hora de recordar al espectador?

Después de todo, a menudo va donde muestran algo más. Como dijo Simonyan, “la agenda más prorrusa y más patriótica de tales plataformas se ha desarrollado en los canales públicos de Telegram. Hay muchos autores top, canales top que son patriotas, nuestras posiciones, en contraste con el mismo YouTube, donde de día con fuego no encontrarás a una persona que, como dicen ahora, esté dispuesta a "no engrasarse". "y apoyar cualquier cosa, relacionada con el estado".

El alarmante problema asociado al hecho de que la gente deje de ver los principales canales de televisión del país, como ya hemos señalado, no es solo una cuestión de economía o demografía, como algunos creen. Este es un problema de importancia nacional

Al perder su audiencia en los canales centrales, el estado pierde su capacidad de influir en las masas, la capacidad de transmitirles la política que persigue. Las encuestas muestran que los jóvenes de nuestro país a menudo no solo no conocen la historia de Rusia, sino incluso lo que está sucediendo en ella hoy. Y esto ya es un problema de seguridad nacional. ¿No es hora de empezar una limpieza seria de los "establos de Augias" de nuestra televisión?