Cinco tendencias de nuestro mundo

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 16:02

Ford publica un informe anualmente que proporciona un análisis de las tendencias clave en el sentimiento y el comportamiento de los consumidores. El informe se basa en datos de encuestas realizadas por la empresa entre miles de residentes de diferentes países.

Tendencia 1: Nuevo formato de la buena vida

En el mundo moderno, "más" ahora no siempre significa "mejor", y la riqueza ya no es sinónimo de felicidad. Los consumidores han aprendido a disfrutar no del hecho mismo de poseer algo, sino de cómo este o aquel artículo afecta sus vidas. Aquellos que continúan haciendo alarde de su riqueza solo son irritantes.

El número de personas encuestadas en todo el mundo que estuvieron de acuerdo con la afirmación "La riqueza ya no es sinónimo de felicidad":

• India - 82%
• Alemania - 78%
• China - 77%
• Australia - 71%
• Canadá - 71%
• Estados Unidos - 70%
• España - 69%
• Brasil - 67%
• Reino Unido - 64%

La cantidad de personas encuestadas en todo el mundo que estuvieron de acuerdo con la afirmación "Me molestan las personas que hacen alarde de su riqueza":

• 77% - de los encuestados de 18 a 29 años
• 80% de los encuestados de 30 a 44 años
• 84% - de los encuestados mayores de 45 años

Ejemplos de la vida real que confirman la creciente popularidad de esta tendencia:

1. El beneficio de los resultados laborales es más importante que el beneficio

Ejemplo 1:

Rustam Sengupta durante una parte significativa de su vida tuvo éxito de la manera tradicional. Obtuvo un MBA de una importante escuela de negocios y aceptó un trabajo bien remunerado en consultoría. Y así, una vez que regresó a su pueblo natal en India, se dio cuenta de que los lugareños carecen de las cosas más básicas, sufriendo problemas con la electricidad y falta de agua potable.

Buscando ayudar a las personas, fundó Boond, una empresa sin fines de lucro dedicada al desarrollo de fuentes de energía alternativas en el norte de la India.

Ejemplo 2:

Cuando la abogada neoyorquina Zen Kaufman comenzó a trabajar a tiempo parcial en la hamburguesería de su hermano los fines de semana, buscando diversificar la monotonía del trabajo de oficina, nunca imaginó que este caso podría cambiar tanto su vida. Después de mudarse a Londres un año después, en lugar de enviar currículums a bufetes de abogados, se compró un camión de comida callejera y fundó su propia empresa, Bleecker Street Burger.

2. El tiempo libre es la mejor medicina

Los millennials (de 18 a 34 años) buscan cada vez más escapar del ajetreo y el bullicio de la ciudad y de la adicción a las redes sociales, eligiendo para sí mismos unas vacaciones más inusuales e interesantes que tumbarse en la playa en un hotel Todo Incluido. En cambio, quieren aprovechar la salud de sus vacaciones, favoreciendo los clubes de yoga y los recorridos culinarios en Italia.

El volumen total de la industria mundial de viajes tan extraordinarios hoy se estima en 563 mil millones de dólares. Solo en 2015, se organizaron más de 690 millones de recorridos de bienestar en todo el mundo.

Tendencia 2: el valor del tiempo ahora se mide de manera diferente

El tiempo ya no es un recurso valioso: en el mundo moderno, la puntualidad pierde su atractivo, y la tendencia a posponer todo para más tarde se considera absolutamente normal.

El 72% de los encuestados en todo el mundo estuvo de acuerdo con la afirmación "Actividades que antes consideraba una pérdida de tiempo ahora no me parecen inútiles"

Con el tiempo, el énfasis cambió y la gente comenzó a reconocer la necesidad de las cosas más simples. Por ejemplo, a la pregunta "¿Cuál crees que es el pasatiempo más productivo?" las respuestas fueron las siguientes:

• dormir - 57%,
• navegando por Internet - 54%,
• lectura - 43%,
• viendo televisión - 36%,
• comunicación en redes sociales - 24%
• sueños - 19%

Los estudiantes británicos tienen una larga tradición de tomarse un año sabático después de dejar la escuela y antes de ingresar a la universidad para comprender mejor qué camino tomar en el futuro. Un fenómeno similar está ganando cada vez más popularidad entre los estudiantes estadounidenses. Según la American Gap Association, en los últimos años, la cantidad de estudiantes que decidieron tomar un descanso de un año ha aumentado en un 22%.

Según una encuesta de Ford, el 98% de los jóvenes que decidieron tomarse un año libre después de la escuela dijeron que el descanso les ayudó a tomar sus propias decisiones en la vida

En lugar de "ahora" o "más tarde", la gente ahora prefiere usar la palabra "algún día", que no refleja un marco de tiempo específico para una tarea en particular. En psicología, hay un término "procrastinación": la tendencia de una persona a transferir constantemente asuntos importantes para más adelante.

El número de personas encuestadas en todo el mundo que estuvieron de acuerdo con la afirmación "La dilación me ayuda a desarrollar mi creatividad":

• India - 63%
• España - 48%
• Reino Unido - 38%
• Brasil - 35%
• Australia - 34%
• Estados Unidos - 34%
• Alemania - 31%
• Canadá - 31%
• China - 26%

Ejemplos de la vida real que confirman la creciente popularidad de la tendencia:

1. No sabemos cómo no distraernos con nimiedades

¿Alguna vez te has enfrentado a una situación en la que después de unas horas de buscar la información necesaria en Internet, te encuentras leyendo artículos completamente inútiles pero extremadamente emocionantes? Todos hemos vivido algo similar.

En este sentido, es interesante el éxito de la aplicación Pocket, que pospone para más adelante el estudio de publicaciones fascinantes encontradas en el proceso de búsqueda y ayuda a centrarse en lo realmente importante en este momento, pero sin el riesgo de perder de vista algo interesante.

Por el momento, 22 millones de usuarios ya han utilizado el servicio, y la cantidad de publicaciones aplazadas es igual a dos mil millones.

2. Meditación en lugar de castigo

Los estudiantes culpables de la escuela primaria de Baltimore ya no deben quedarse después de la escuela. En cambio, la escuela ha desarrollado un programa especial, Holistic Me, que invita a los estudiantes a hacer yoga o meditación para aprender a manejar sus emociones. Desde que se lanzó el programa en 2014, la escuela no ha tenido que expulsar a un solo estudiante.

3. Si desea que los empleados trabajen de manera eficiente, prohíba las horas extraordinarias

La jornada laboral de la agencia de publicidad Heldergroen en los suburbios de Amsterdam siempre termina exactamente a las 18:00 y ni un segundo más tarde. Al final del día, los cables de acero levantan a la fuerza todas las computadoras de escritorio con computadoras y laptops en el aire, y los empleados pueden usar el espacio vacío del piso para bailar y hacer yoga para trabajar menos y disfrutar más de la vida.

“Se ha convertido para nosotros en una especie de ritual, dividir la línea entre el trabajo y la vida personal”, explica Sander Veenendaal, director creativo de la empresa.

Tendencia 3: el problema de la elección nunca ha sido más urgente

Las tiendas modernas ofrecen a los consumidores una gama increíblemente amplia de opciones, lo que complica el proceso de toma de decisiones y, como resultado, los compradores simplemente se niegan a comprar. Esta diversidad lleva al hecho de que la gente ahora prefiere probar muchas opciones diferentes sin comprar nada.

El número de personas encuestadas en todo el mundo que estuvieron de acuerdo con la afirmación "Internet ofrece muchas más opciones de las que realmente necesito":

• China - 99%
• India - 90%
• Brasil - 74%
• Australia - 70%
• Canadá - 68%
• Alemania - 68%
• España - 67%
• Reino Unido - 66%
• Estados Unidos - 57%

Con la aparición de nuevos canales de venta, el proceso de selección se vuelve confuso. La gran cantidad de ofertas especiales engaña a los compradores.

La cantidad de encuestados que estuvieron de acuerdo con la afirmación "Después de comprar algo, empiezo a dudar de si tomé la decisión correcta":

• 60% de los encuestados de entre 18 y 29 años
• 51% de los encuestados de 30 a 44 años
• 34% de los encuestados mayores de 45 años

Con la declaración “El mes pasado, no pude elegir una sola cosa entre muchas opciones. Al final, decidí no comprar nada en absoluto”coincidió:

• 49% de los encuestados de entre 18 y 29 años
• 39% de 30 a 44 años
• 27% mayores de 45 años

Esto se puede explicar por el hecho de que con la edad, las compras se producen de forma más consciente y racional, por lo que este tipo de interrogantes surge con mucha menos frecuencia.

Ejemplos de la vida real que confirman la creciente popularidad de la tendencia:

1. Los consumidores quieren probar todo

El deseo de los consumidores de probar un producto antes de comprarlo tiene un impacto en el mercado de la electrónica. Un ejemplo es el servicio de alquiler a corto plazo de dispositivos Lumoid.

Por tan solo $ 60 a la semana, puede realizar una prueba de AppleWatch para ver si necesita este dispositivo de $ 550.

Por $ 5 al día, también puede alquilar un quadcopter para determinar qué modelo necesita.

2. La carga del crédito mata la alegría de usar el dispositivo

Los equipos costosos, tomados en préstamo, dejan cada vez más de complacer a los millennials, incluso antes de que se pague el préstamo.

En este caso, la startup Flip viene al rescate, creada para que las personas puedan transferir la molesta compra a otros propietarios, junto con la obligación de reembolsar aún más el préstamo. Según las estadísticas, los productos populares encuentran nuevos propietarios dentro de los 30 días posteriores a la fecha del anuncio.

Y el servicio Roam comenzó a trabajar en el mercado inmobiliario, lo que le permite concluir solo un contrato de alquiler a largo plazo, y luego, al menos cada semana, elegir un nuevo lugar de residencia para usted en cualquiera de los tres continentes cubiertos por el servicio.. Todas las propiedades residenciales con las que trabaja Roam están equipadas con Wi-Fi de alta velocidad e instalaciones de cocina de última generación.

Tendencia 4: la desventaja del progreso técnico

¿La tecnología mejora nuestra vida diaria o solo la complica? La tecnología realmente ha hecho que la vida de las personas sea más cómoda y eficiente. Sin embargo, los consumidores comienzan a sentir que el progreso tecnológico tiene un lado negativo.

El 77% de las personas encuestadas en todo el mundo están de acuerdo con la afirmación "La locura por la tecnología ha llevado a un aumento de la obesidad entre las personas".

El 67% de los encuestados de entre 18 y 29 años confirmaron que conocen a una persona que rompió con su otra mitad a través de SMS.

El uso de la tecnología no solo provoca trastornos del sueño, señalados por el 78% de las mujeres y el 69% de los hombres, sino que también nos vuelve más estúpidos, según el 47% de los encuestados, y menos educados (63%)

Ejemplos de la vida real que confirman la creciente popularidad de la tendencia:

1. Existe una dependencia de la tecnología

Los recientes éxitos de los proyectos de Netflix han demostrado que las personas se vuelven adictas a ver nuevos programas de televisión en el menor tiempo posible. Según una encuesta global, series de 2015 como House of Cards y Orange Is the New Black mantuvieron a los espectadores esperando ansiosamente cada episodio en los primeros tres a cinco episodios.

Al mismo tiempo, nuevas series, como "Stranger Things" y "Annealing", lograron enganchar a los espectadores después de ver solo los dos primeros episodios.

2. El teléfono inteligente es más importante que la tarea

Los teléfonos inteligentes modernos se han convertido en una parte importante de la vida de los niños, que ya no pueden prescindir de ellos por un día. Investigadores estadounidenses han demostrado que el tiempo dedicado a los teléfonos inteligentes afecta negativamente el rendimiento de los escolares. Los niños que "se sientan" diariamente en dispositivos móviles durante 2-4 horas después de la escuela tienen un 23% más de probabilidades de no completar sus tareas que sus compañeros que no dependen tanto de los dispositivos.

3. Los coches salvan a los peatones

Según la Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en Carreteras de EE. UU., El país es atropellado por un peatón cada ocho minutos. La mayoría de las veces, estos accidentes ocurren debido al hecho de que los peatones envían mensajes sobre la marcha y no siguen la carretera.

Para mejorar la seguridad de todos los usuarios de la carretera, Ford está desarrollando una tecnología innovadora que puede predecir el comportamiento humano, reduciendo así la gravedad de los accidentes de tráfico y, en algunos casos, previniéndolos.

Doce vehículos Ford experimentales viajaron más de 800 mil kilómetros en las carreteras de Europa, China y Estados Unidos, habiendo acumulado una serie de datos, con un volumen total de más de un año: 473 días.

Tendencia 5: Cambio de líderes, ahora no son ellos quienes deciden todo, sino nosotros

¿Quién tiene hoy la influencia más significativa en nuestra vida, la situación ecológica del mundo, el ámbito social y la asistencia sanitaria? Durante décadas, los flujos de efectivo se han movido principalmente entre individuos y organizaciones, ya sean estructuras gubernamentales o empresas.

Hoy, empezamos a sentirnos cada vez más responsables de la corrección de las decisiones que toma la sociedad en su conjunto.

A la pregunta "¿Cuál es la principal fuerza impulsora que puede mejorar la sociedad?" los encuestados respondieron de la siguiente manera:

• 47% - Consumidores
• 28% - Estado
• 17% - Empresas
• 8% - se abstuvo de responder

Ejemplos de la vida real que confirman la creciente popularidad de la tendencia:

1. Las empresas deben ser honestas con los consumidores

La tienda online estadounidense Everlane, especializada en la venta de ropa, construye su negocio sobre los principios de máxima transparencia en las relaciones con proveedores y clientes. Los creadores de Everlane han abandonado los exorbitantes márgenes por los que la industria de la moda es famosa y muestran abiertamente en su sitio web en qué se basa el precio final de cada artículo: el sitio web muestra el costo del material, la mano de obra y el transporte.

2. Los precios deben ser asequibles para los consumidores

La organización humanitaria internacional Médicos Sin Fronteras lucha activamente contra el elevado coste de las vacunas. Recientemente se negó a aceptar una donación de un millón de dosis de vacuna contra la neumonía, ya que la formulación estaba protegida por una patente, lo que afecta negativamente el precio del producto final y lo hace inaccesible para los residentes en muchas partes del mundo. Con este movimiento, la organización quiere enfatizar la importancia de abordar la disponibilidad de medicamentos a largo plazo.

3. Deberían aparecer cada vez más servicios para la comodidad de los usuarios

Para dar a conocer el servicio UberPool y reducir la cantidad de autos en la carretera, Uber lanzó drones con carteles publicitarios al cielo en la Ciudad de México. Los letreros en los carteles instaban a los conductores atrapados en el tráfico a pensar en la necesidad de usar su propio automóvil para desplazarse.

Uno de los carteles decía: “¿Estás conduciendo solo en el coche? Por eso nunca se pueden admirar las montañas de los alrededores ". Por lo tanto, la compañía quería llamar la atención de los conductores sobre el problema del denso smog en la ciudad. La inscripción en otro cartel: "La ciudad fue construida para ti, no para 5, 5 millones de coches".

Qué significa eso?

Estas tendencias ya forman parte de nuestra vida. Muestran lo que está pasando en la mente de los consumidores: lo que piensan, cómo toman decisiones sobre la compra de un producto en particular. Las empresas deben tener cuidado con el comportamiento de sus clientes y ser muy receptivas a los cambios.

Adicional sobre el tema: película 10 grandes engaños de la humanidad