El alcohol en las películas no es porque está en la vida

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 16:02

Uno de los argumentos más comunes suena así: "el alcohol y el tabaco están en nuestra vida, entonces están en el cine". Nadie discute: todo lo que está presente en la vida real, de una forma u otra, se verá reflejado en películas y programas de televisión. La única pregunta está en escala: puedes mencionarlo casualmente en una de las muchas películas, o puedes organizar desfiles de alcohol y tabaco en cada una.

Antes de leer el artículo, recomendamos ver un breve video:

Ahora la situación es así:

• El 90% de las películas contienen alambiques con cigarrillos y alcohol.
• en promedio, la duración de la demostración de estos medicamentos es de 2 a 5 minutos durante una hora y media de película
• episodios individuales: 5-10 durante una hora y media de película
• A menudo hay primeros planos, mucho humo en el marco, a menudo verter alcohol en el interior es el único elemento semántico de la serie visual.
• hay más declaraciones positivas sobre el alcohol que negativas
• Puede ver cómo el alcohol, por alguna razón, es atraído por los oídos al marco, integrándolo diligentemente en la trama, tanto como sea posible.
• el alcohol nunca se llama "veneno" y "droga", no hay personajes abstemios en las películas

Mención natural y promoción artificial

Hay una mención natural de un producto, que ocurre por sí solo, y hay una promoción especial, cuando se agrega algo a la película con el propósito de popularizarlo. Por ejemplo, la tecnología de Sony Ericsson puede aparecer en el encuadre, una vez y por razones naturales, pero cuando se encuentra varias veces en una película, ya es extraño. Entonces, en la cinta "Casino Royale" la inscripción "Sony Ericsson" apareció al menos 3 veces, ¿qué es esto, sino un anuncio oculto? Además, tal "exposición" de la marca cuesta mucho dinero, ya que trabaja para una imagen positiva de la marca y el reconocimiento, como resultado, aumenta las ventas. La marca Sony Ericsson definitivamente existe en la vida real, pero ¿entendemos que esta no es la razón por la que apareció en la película?

Con las escenas de alcohol y tabaco, la situación es similar: con una mención natural de ellas, habría entre 10 y 30 veces menos, es decir, un máximo de 1 película de cada 10. No hay razón para pensar que la publicidad oculta se hace para popularizar productos y marcas específicas, pero para popularizar el alcohol y el tabaquismo, como tal, nadie hará propaganda, ni siquiera los interesados.

Le aconsejo que lea el material debajo del enlace sobre tecnologías de publicidad oculta, después de eso, es poco probable que diga que hay una mención de marcas en las películas solo porque existen en la vida. Existe un concepto de publicidad oculta, pagan bastante dinero por ella: un director puede ganar más con ella que con la venta de entradas para el cine y DVD.

La esencia de dicha publicidad es crear la impresión de que la presencia de un producto en una película se debe a su popularidad y necesidad en la vida, y no a que se inserte especialmente en el marco de la publicidad. ¡Todo es como promover el alcohol! La mayoría de las personas no ven publicidad oculta, la perciben como una mención natural de un producto o servicio y, por tanto, es tan eficaz. Por ejemplo, la técnica de Apple es muy común, puedes hacer colecciones completas de programas de televisión y películas en las que se filmó este "actor de Apple".

Puede comparar dos escenas similares: una que promueve el alcohol y la otra no. Además, en una escena con su propaganda, lógicamente es menos apropiado que en una escena en la que está casi ausente. Y es que un director tenía como objetivo promover el alcohol y el otro no.

Espero que se dé cuenta de que existe la publicidad oculta, ahora debe comprender que existe la propaganda. Para hacer esto, veamos algunos ejemplos, por ejemplo, en la película de 1925 "El acorazado Potemkin" había propaganda de ideología:

Permítanme recordarles la definición del concepto de "propaganda":

La propaganda en la película mencionada no solo trata sobre la bandera roja, sino también sobre de qué trata la película. Después de todo, la trama de la película son ciertos hechos, y se nos mostró el punto de vista de los hechos de 1905 de un lado, es decir, algunos hechos fueron silenciados, mientras que otros fueron contados.

Imagínese que los antiguos oponentes están haciendo películas sobre una batalla después de la guerra. Por ejemplo, una película de Alemania y la URSS sobre la batalla de Stalingrado, conviene en que, dados los mismos hechos históricos, dos películas crearán impresiones históricas diferentes. Además, ni siquiera es necesario falsificar especialmente la historia o agregar propaganda, ya que los directores siempre dejan la huella de su cosmovisión en la película, por lo tanto, si el director ya ha sido "llevado" a la propaganda, entonces su trabajo no permanecerá. sin ello. Pero si el director tenía un objetivo de propaganda específico, entonces cada escena puede estar repleta de propaganda, como en Burnt by the Sun 2, donde cualquier escena es propaganda antisoviética o prepara el terreno para mostrarla.

La eficacia de la propaganda en el ejemplo de la Alemania nazi

No basta con demostrarles a los oponentes que la propaganda existe, también debemos ayudarles a darse cuenta de que no afecta al 5% (o solo a una parte insignificante de las personas), sino al 95%. La persona típica no es consciente de la influencia de la propaganda sobre sí misma o sobre los demás, por lo que no está de acuerdo con que la mayoría de la gente se rija por ella. Como resultado, una persona no concede la debida importancia a la influencia de los medios de comunicación.

Hay propaganda política, ideológica y de otro tipo, y es bastante eficaz, por ejemplo, debido a la propaganda, los alemanes comunes decidieron no trabajar en una fábrica, sino unirse al ejército y atacar primero a Europa y luego a la URSS. No es casualidad que todos recuerden todavía al jefe del departamento de propaganda del NSDAP, Goebbels.

¿Nadie dirá que la propaganda fascista fue porque en la vida hay lo que cuentan? Hay algo de verdad en todas partes, pero en este caso es la propaganda más común con mentiras y objetivos específicos, además, tenga en cuenta que todo un país cayó bajo su influencia, y luego una Europa unida. Y el 95% de la gente no se dio cuenta, pero todos juntos "se enamoraron". Este es un proyecto a gran escala que alguien ha hecho y que alguien ha gestionado, no hay procesos inmanejables. Y el resultado del proyecto: más de 54 millones de personas murieron en la Segunda Guerra Mundial, como estaba previsto, porque nadie comienza una guerra, pensando que no habrá pérdidas.

Convencer a las personas de que tomen armas y vayan a matar a otros es posible, pero convencer a las personas de que tomen un vaso de veneno alcohólico y se suiciden es imposible, ¿no es gracioso? En la Alemania nazi, cuando el 5% de la población, consciente de la propaganda, intentó explicar al resto del 95% de las personas que se enamoró de ella, y también se les dijo que todo lo que se difunde en los medios de comunicación es la esencia de la realidad y la "verdad de la vida", y no embutir que no hay humo sin fuego, y otros argumentos desconocen la influencia de la propaganda.

¿Cómo se llevó a cabo la propaganda en Alemania? Es poco probable que se tratara de programas de radio especiales llamados "Propaganda del fascismo" o columnas en los periódicos "Sugerencia y manipulación". Todo esto está integrado en el trasfondo informativo supuestamente natural de los medios, aquí estás escuchando un programa de radio sobre la naturaleza de Eurasia, y allí se te menciona algo malo sobre la URSS. Es decir, el tema es una cosa, pero al mismo tiempo “empujan” otra, utilizando la tecnología de la publicidad oculta, integran la mención bajo la apariencia de natural.

En la promoción del alcohol de la misma manera, están tratando de convencernos de que varias escenas de alcohol y tabaco en una hora y media de película son como en la vida. Pero aquí debe saber que hay grandes fuerzas similares en escala a las que llevaron a Alemania a la Segunda Guerra Mundial. Por ejemplo, las mismas empresas transnacionales como Philip Morris, ¿cree que están interesadas en aumentar el mercado de ventas? Ahora imagine que se han apoderado de casi todo el mercado de fumadores y fabricado casi todos los cigarrillos que compran. Lo único que queda por hacer es expandirse en la dirección de la agitación para los no fumadores: comenzar a fumar. Pero también es necesario que se mantenga el porcentaje de fumadores, es decir, una persona nacida sin adicción a la nicotina debe eventualmente adquirirla, de lo contrario los ingresos caerán. ¿Quién puede decir que los gigantes del tabaco se quedan de brazos cruzados esperando que la generación más joven comience a fumar por su cuenta? Y si no comienza, entonces todo es asunto del khan, cerramos el comedero de diez años y comenzamos otro negocio desde cero.

Y ahora una parte importante de la población de nuestro país está segura de que el alcohol no es una droga, que es la norma de vida; algunos están seguros de que se trata de un producto alimenticio. Pero en Alemania había científicos, politólogos, medios de comunicación concienzudos, políticos honestos, ¿realmente no entendían nada y no podían explicarle a la gente común? Y las personas no eran idiotas médicos, ¿cómo podían ser engañadas? Pero era posible, un hecho. Y ahora es posible engañar a una parte importante del mundo en relación con el alcohol y el tabaco.

Propagandistas competentes, especialistas en relaciones públicas e incluso estilistas trabajaron en la Alemania fascista. El uniforme para los alemanes fue desarrollado por la ahora popular empresa de ropa de moda Hugo Boss. Se eligió y desacreditó un gesto generalmente hermoso, cuando una mano con la palma recta se levanta en un ángulo de 45 grados. Esto y mucho más se hizo para dar la impresión de que el nazi era genial. Y ahora algunas personas piensan que beber y fumar es genial, incluso publican fotos con un cigarrillo en las redes sociales.

Si la gente deja de fumar en las películas, la gente dejará de fumar a escondidas. Después de todo, la humanidad pudo superar muchos fenómenos que la mataron, por ejemplo, solía haber una plaga y otras epidemias, pero ahora la humanidad sabe cómo asegurarse de que nadie se enferme. Y por alguna razón esto no sucede con el alcohol y el tabaco, aunque el alcohol solo daña a la sociedad que bebe. No sucede porque las personas produzcan alcohol y tabaco, y estén interesadas económicamente (y todavía hay intereses por encima de las financieras) en la venta de estas drogas.

Si el alcohol y el tabaco están presentes en las películas porque están presentes en la vida, entonces:

• ¿Por qué el alcohol nunca se llama droga en las películas si ese es un punto de vista popular? En el GOST de la URSS de 1973, el alcohol es una droga, pero ni una sola película soviética lo llamó droga, aunque estuvo presente en casi todas las películas.
• ¿Por qué no se llama veneno al alcohol? Mata no solo a los microbios, sino también a las personas.
• ¿Por qué hay muchas veces más declaraciones positivas sobre el alcohol y el tabaco en el cine que las negativas?
• ¿Por qué hay un orden de magnitud más de escenas con "euforia" por el alcohol que escenas con resaca?
• ¿Por qué los personajes geniales que beben toneladas de alcohol muestran capacidades físicas sobrenaturales si no es como en la vida?
• ¿Por qué no hay abstemios en las películas, si existen en la vida?
• ¿Por qué hay más escenas en las películas en las que el bebedor comienza a beber que escenas en las que el bebedor deja de beber? No recuerdo una sola escena en la que alguien dejara de beber, pero sé algunas en las que empezaron.

Los medios dan forma a la realidad, no reflejan

La historia conoce varios casos en los que las historias de los medios sobre lo sucedido provocaron una repetición de los hechos. Por ejemplo, alguien adquirió el hábito de prender fuego a los automóviles por estacionamiento inadecuado, los medios informaron sobre esto, como resultado, la cantidad de incendios provocados aumentó, ya que a las personas se les dio una idea. La situación se detuvo solo después de que se prohibió hablar de nuevos casos en los medios.

La situación es similar con los actos terroristas: si no se habla de ellos en los medios de comunicación, se pierde su significado. Terror se traduce del latín como "miedo". El objetivo de los ataques terroristas es intimidar a la gente, pero esto es imposible, si nadie se entera del ataque terrorista, no se logrará el propósito mismo del ataque terrorista. Los ataques terroristas ocurren en la vida, ¿se sigue de esto que es necesario hablar de ellos en los medios de comunicación? Por el contrario, solo se pueden detener si no se habla de ellos. Tenga en cuenta que los ataques terroristas son llevados a cabo por terroristas y solo intimidan a quienes vieron el ataque terrorista o se enteraron de quienes lo vieron, y este es un pequeño número de personas. Pero los medios intimidan a decenas y cientos de millones con sus mensajes, entonces, ¿quién nos aterroriza más? Solo los servicios especiales deben saber sobre los ataques terroristas, no el público objetivo.

En el caso de las drogas, la situación es similar, porque si dejas de mostrarlas en cada episodio, la gente las pensará en un orden de magnitud menor. Por ejemplo, como abstemio y no fumador, veo el 95% de las escenas de alcohol y tabaco en películas, y no en la realidad. Es decir, si no fuera por la película, vería 20 veces menos consumo de tabaco y alcohol. No menciono cómo se muestran exactamente estas escenas, si crees que se muestran como en la vida real, entonces no es así, están adornadas.

El efecto Werther es una ola masiva de suicidios mímicos que se produce después de un suicidio ampliamente difundido en la televisión u otros medios. Las tasas de suicidio aumentan significativamente de 0 a 7 días después de una noticia de este tipo. Existe una similitud entre la situación del primer suicidio que se hizo famoso y las situaciones de quienes se suicidaron después de él (si el suicidio fue mayor, los suicidios aumentaron entre los ancianos; si pertenecía a un determinado círculo social o profesión, entonces los suicidios en estas áreas aumentó).

El efecto Werther se llama así por la publicación de la novela de Goethe, donde el personaje principal llamado Werther se suicidó por amor no correspondido, lo que provocó una ola de suicidios. Y en Rusia, después de la publicación del libro de N. M. Karamzin "Poor Liza" en 1792, también hubo una ola de ahogamientos entre las jóvenes.

Es un hecho científico que un ejemplo del suicidio de un personaje puede llevar a las personas a suicidarse. No es tan difícil adivinar que los ejemplos de fumar y verter alcohol constantemente entre los personajes de las películas también empujan al espectador a un comportamiento tan destructivo, solo que en el cine se presenta no como destructivo, sino como la norma. Si, después de los libros antes mencionados, no todos los lectores se han suicidado, entonces no debes pensar que esto funciona solo para un pequeño porcentaje, por dos razones:

1. Para suicidarse, una persona debe superar el instinto más importante: el instinto de autoconservación. Y para seguir el ejemplo de las estrellas de cine para beber o fumar, no se necesita nada, especialmente porque todas las películas convencen de que no da miedo.
2. Los libros y películas donde los personajes principales (y la audiencia se asocia con ellos sobre todo) se suicidan constituyen un porcentaje muy pequeño, y las películas donde la gente fuma y bebe - 90%. Si en 9 de cada 10 películas los héroes se suicidaran, habría un orden de magnitud más de suicidios. Aunque el alcohol y los cigarrillos son un suicidio lento.

Podemos recordar cómo aparecieron los imitadores de maníacos, cuando los medios informaron sobre un maníaco que mató a las víctimas de cierta manera, luego aparecieron personas que repitieron su caligrafía.

En estos casos, los mecanismos no son exactamente los mismos que en presencia de escenas de alcohol y tabaco en las películas, pero el principio de acción es similar. Los medios de comunicación muestran esto supuestamente porque está en vida, pero solo aumentan la frecuencia de repetición de casos. Pero cualquier medio es un negocio, es decir, el objetivo del proyecto es el dinero. Los medios hablan de algo, no porque esté en la vida, sino porque hará dinero. Ni un solo medio de comunicación importante tiene como objetivo reflejar objetivamente la realidad, solo puede declarar este objetivo, pero esto es para mostrar, y la gerencia les dice a sus periodistas en las reuniones de planificación que su tarea, lograr calificaciones y ganancias, no radica en la objetividad. Crear la ilusión de objetividad en la audiencia es importante, pero no confunda la creación de la ilusión con el objetivo real de mostrar objetivamente.

Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú. Viceministro de Comunicaciones de la Federación de Rusia, Alexey Volin: ¡Su tarea no es mejorar el mundo, sino ganar dinero para el propietario

Es lo mismo en el cine: el espectador debe pensar que todo lo que se muestra es natural o accidental, y no se hace con el objetivo de influir inconscientemente en su opinión. En el cine hay muchas ranuras vacías donde puedes poner algo, por ejemplo, personajes usan teléfonos, puedes hacer teléfonos sin nombre, y luego no habrá dinero, pero puedes acordar con Sony Ericsson o Apple para que estos teléfonos son exactamente sus marcas, y ya son dinero para publicidad oculta. Y la publicidad inconsciente es una influencia oculta en la psique del espectador, y hay muchos espacios para tales influencias. Otro ejemplo de tragamonedas: los personajes pueden hablar en el parque en la calle, o puedes hacer que "accidentalmente" elijan McDonald's o KFC y hablen durante una comida; los logotipos de los restaurantes se adjuntan en el marco. El espectador seguirá sin entender, pero hay un anuncio en la pantalla. Y también se puede hacer fumar a un personaje, y esto hay que demostrarlo, porque sin esto, la felicidad del director no sería completa.

Otro tragamonedas puede ser el auto del protagonista, puedes simplemente mostrar cualquier marca al azar, o puedes obtener dinero para publicidad, porque solo con mencionar la marca es suficiente. Pero si estamos de acuerdo con la publicidad oculta, ¿por qué no solo mostrar el automóvil, sino también hacer escenas separadas, qué tan bueno es? La publicidad será más eficaz, habrá más dinero. Entonces obtenemos perlas como en "Die Hard 5", donde un jeep Mercedes conduce casi a lo largo de las paredes, una habilidad tan buena para cruzar el país.

Y hay muchas de estas máquinas tragamonedas, en las que puede invertir de manera significativa para alguien, en películas, y no solo en el campo de la promoción de marcas comerciales. El principio básico es que no se da cuenta del estereotipo que la película está formando para usted, parece que solo está viendo una película y no presta atención al hecho de que no hay niños en la familia o 1 niño.. Y mientras tanto, si miras esto desde la infancia, entonces se establece un estereotipo de que la norma es 1-2 niños, pero si muestras 5-7 niños en una película, entonces la mayoría estará segura de que se necesita tanto para una vida plena..

Por ejemplo, en la defensa aérea entienden la influencia oculta, por eso este partido no solo habla en palabras de la necesidad de tener muchos hijos, y no solo en el programa del partido hay puntos que dan esa oportunidad, sino que afecta de manera inconsciente. nivel para el 95% de los votantes, que se puede ver en estas imágenes.

El principal engaño de los medios de comunicación es que una persona típica ni siquiera sabe cuántas de estas tragamonedas son y qué sugieren exactamente. Por ejemplo, una persona puede estar al tanto de la historia falsa en Burnt by the Sun 2, pero no ver la propaganda del alcohol y el tabaco.

¿Por qué no hay abstemios en el cine?

¿Sabes por qué los propagandistas tienen miedo de mostrar a los abstemios y a los que dejan de beber en las películas como la pólvora? Incluso se burlan de ellos y los muestran como tontos muy, muy raramente, solo conozco un caso en el que se mostraron abstemios en el cine, y luego para burlarse, y no lo vi de forma natural, sino en el análisis de Teach Good. Pero puedo nombrar docenas (si no cientos) de películas donde no hay abstemios, pero se muestran personajes bebedores.

Más precisamente, las películas todavía mostraban abstemios, pero solo cuando comienzan a beber alcohol en dosis, es decir, propaganda para pasar de abstemios a bebedores culturales, por ejemplo, como sucedió en "Prisionero caucásico" y "Mano de diamante".

Los propagandistas temen sobre todo la idea misma de la sobriedad, porque incluso si ridiculizan a los abstemios, significa que el espectador verá que además de “beber mucho” (alcohólico) y “beber relativamente poco” (beber culturalmente), también hay un abstemio. Creen que incluso la idea misma de que uno puede vivir sin alcohol no debería ocurrirle a la gente, de lo contrario, ¡comenzarán a repetirse! Por ejemplo, el propagandista alcohólico Dmitry Puchkov escribe en su libro "Moonshine" que solo los niños y los enfermos no beben, aunque conoce muy bien la existencia de los abstemios, pero sus lectores no necesitan saberlo. Por supuesto, sabemos sobre tal fenómeno, pero si constantemente muestra, cuenta y escribe en libros lo genial que es beber y silencia la idea de sobriedad, entonces se desplaza de la conciencia, una persona parece olvidar al respecto, concentrándose en lo que ve a menudo, y estas son escenas de alcohol y tabaco.

Si los medios comienzan a hablar sobre cómo las personas dejan de beber y fumar, entonces aumentará el número de personas que dejan de fumar, por lo que no hablarán de ello. Al mismo tiempo, los propagandistas pueden incluso distorsionar la esencia de la propaganda sobria, como fue el caso de los videos contra el alcohol "Cuídate", en los que abarrotaron propaganda sobre el alcohol debajo de la aplicación, pero esto es 2009, entonces incluso tal Los videos eran como un soplo de aire fresco en una sociedad alcohólica y llena de humo …

¿Le dirás a tu hijo algo malo sobre sus antepasados? Si su hijo le pide que le cuente algo sobre su bisabuela o bisabuelo, entonces dígale algo bueno para que el niño tome un ejemplo positivo. En la vida de cualquier persona hay acciones indignas, pero es poco probable que diga en cada historia, por ejemplo, sobre un abuelo fumador, que fumaba. En las películas, definitivamente se te mostrará fumando, como si de alguna manera afectara la trama. No le dirás al niño: “Y entonces tu bisabuelo, habiendo encendido un cigarrillo, se sentó en Pobeda y se fue …”, no importa si encendió un cigarrillo o no, para que el niño lo haga. no tomes un ejemplo y no hablarás de eso, ¿verdad? Aunque fue en la vida, entiendes qué efecto tienen las historias (como los cuentos de hadas) en la educación, y los medios de comunicación no parecen entender esto …

La gente tiene muchos vicios en la vida, no solo el tabaquismo y el alcohol, sino que por alguna razón estos vicios no están presentes en todas las películas. ¿Por qué las escenas alcohólicas se muestran constantemente en las películas, independientemente de la trama, y otro vicio, por ejemplo, la masturbación, solo cuando es necesario según la trama? Según las estadísticas, en la vida alrededor del 70% de las personas participan en esto, lo que significa que tales escenas deberían estar en cada 5-10 películas, pero están presentes con menos frecuencia. La respuesta es esta: si popularizas la masturbación, nadie ganará dinero, pero si popularizas el tabaquismo, entonces el dinero es bastante específico. Pero no se trata solo de dinero para Philip Morris, el declive de la población, el debilitamiento de la pasión también es importante y, a través de los venenos, también debilitan a los competidores geopolíticos.

Hace más de medio siglo, la guerra era relevante como la primera prioridad, y ahora las guerras no solo son frías, sino también informativas. Cuando los estadounidenses entraron en Afganistán, la producción de drogas allí se multiplicó por 40 y no se exportaron a Estados Unidos. Está claro que esto no es accidental ni natural, sino a propósito. Quizás en el cine, que está dirigido principalmente por la fábrica de sueños estadounidenses Hollywood, ¿es a propósito? Hace más de 100 años, supusieron a propósito construir una ciudad entera para rodar una película en una línea de montaje, pero no sabían integrar allí la propaganda necesaria - “¡No creo!”, Como dijo Stanislavsky.

Aunque ahora en las películas no solo se ha comenzado a mostrar la masturbación, además de esto hay muchas perversiones, esto se hace debido al declive poblacional, se está tratando de hacer personas asexuales que eventualmente se convertirán en excelentes zombis y esclavos, ya que lo harán. no tener valores y aspiraciones humanos distintos de los impuestos en los medios de comunicación. Hay más propaganda gay en películas e incluso en juegos de ordenador como Far Cry 4. Y esto no es solo la presencia de gays como personajes, es precisamente el uso de técnicas de manipulación mental o sugestión al espectador. No puede justificarse por la tolerancia, como en el caso de la presencia obligatoria de negros en las películas, aquí - el trabajo con métodos ocultos con la psique del espectador.

Si descubre cuán natural (es decir, "porque en la vida") y aleatorio en las películas, entonces se sorprenderá mucho, le aconsejo que lea los materiales para esto, cómo se hacen las películas: todo se hace allí de acuerdo con una tecnología refinada. Los medios manipulan con éxito a las personas porque creen que la manipulación de los medios solo funciona para los idiotas clínicos. Y están seguros porque no estudian este tema. La gente no sabe cómo funciona de donde obtienen el 95% de la información, y no se trata tanto de información consciente, sino de la influencia de los medios en el subconsciente.