Colocación y promoción de productos. ¿Cuál es la diferencia?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 16:02

Colocación de productos: este es el nombre de la tecnología de publicidad oculta de varios productos y marcas al incrustarlos en la trama de la película. James Bond bebe cerveza Heineken y conduce un automóvil Aston Martin, Neo de The Matrix usa un teléfono Nokia, el rapero Timati se come una hamburguesa Black Star en su video y Yegor Creed anuncia que la anticoncepción significa "In Time". Hay innumerables ejemplos de este tipo, y todos dan testimonio de una cosa: la publicidad oculta no solo funciona, sino que también tiene una alta eficiencia. Solo una toma es suficiente, en la que el personaje principal de un éxito de taquilla o un popular actor juvenil aparece con el objeto preciado en sus manos, ya que el nivel de ventas de este producto aumenta drásticamente. Es por eso que las corporaciones están dispuestas a pagar sumas sustanciales de dinero a los creadores por la apariencia de su logotipo en sus obras.

Además, dichas tarifas y flujos financieros no se registran oficialmente en ningún lugar y se clasifican como “ingresos grises”. Por ejemplo, un director puede recibir dinero del estado o de algún canal de televisión para rodar una película, y tendrá que contabilizar estos fondos. Y el presupuesto que se le paga por insertar publicidad oculta en el trabajo no se fija en ninguna parte, y puede gastarlo a su propia discreción

Así, tanto el creador mercantil como el cliente están interesados en “ayudarse mutuamente”. ¿Quién seguirá siendo el "extremo" en toda esta historia? ¡Por supuesto, el espectador! ¡Está destinado al papel de víctima de manipulación! Cuando un visitante del cine está fascinado por el desarrollo de una historia fascinante, o un adolescente mira con interés un clip de su ídolo en YouTube, no tienen tiempo para evaluar cada fotograma que destella. Y ni siquiera saben que esto debe hacerse para proteger la psique de las influencias externas. Como resultado, después de ver, la mayoría de los espectadores ni siquiera recordarán que en algún momento del minuto 5, el personaje principal estaba bebiendo Coca-Cola fría con placer. Pero como mostrará el análisis de las estadísticas de ventas de la bebida, una gran parte de todos aquellos "desapercibidos" y confiados en que las tecnologías del cuadro 25 o la publicidad oculta no funcionan, sin duda se unirán a las filas de los compradores de la marca. Créame, alguien que, y las grandes corporaciones, rastrean con mucho cuidado los costos, y no se gastarán en publicidad ineficaz, especialmente porque los presupuestos en el campo de la colocación de productos son muy sólidos

¿Cómo es posible que factores a los que tal vez ni siquiera hayamos prestado atención al ver una película o escuchar un video influyan aún más en nuestro comportamiento? De hecho, todo es muy sencillo. Una persona no solo tiene conciencia, sino también niveles inconscientes de la psique. Y toda la información que cae en nuestro campo de visión queda almacenada para siempre en la memoria, ocupando un lugar específico en la cosmovisión. Ni siquiera has pensado en cómo el actor de tu película favorita "dulcemente" dio una calada a su cigarrillo, pero esta imagen de "placer" y "relajación" quedó impresa en tu psique. Y en el futuro, aparecerá en tu subconsciente cuando quieras descansar o distraerte. Y cuantas más imágenes de este tipo, mayor será la probabilidad de que con el tiempo fumes, tal vez los mismos Marlboros, cuyo paquete brilló en las manos de un vaquero brutal, o tal vez elijas cualquier otra marca que resulte ser Más asequible

Y aquí llegamos a una conclusión muy curiosa. Cuando, por ejemplo, una empresa de Marlborough ordena la colocación de su producto en un nuevo oeste, ¿solo está promocionando su marca? ¿O está promoviendo el tabaquismo al mismo tiempo?

Si evaluamos por el resultado, y no por las garantías de los creadores o productores de tabaco interesados financieramente, entonces la respuesta es obvia: una empresa de este tipo se dedica tanto a la publicidad de marca como a la promoción del tabaquismo en general. Y el crecimiento de las ventas de cigarrillos de esta marca en particular (y de cigarrillos en general) es una garantía de ello. También Timati, que promueve las hamburguesas o la casa de apuestas Fonbet, al mismo tiempo promueve la comida poco saludable y los juegos de azar.

Además, Yegor Creed, quien en sus videos a menudo se acuesta con varias chicas a la vez, retorciendo un paquete de condones en sus manos, simultáneamente promueve una relación abierta. Y la publicidad de un medio para aumentar la potencia en la televisión es al mismo tiempo un mandamiento “¡piensa en el sexo!” Emitido desde la pantalla, porque remite al espectador a reacciones de tipo sexual, aunque sea aún menor de edad. Por lo tanto, la publicidad, incluida la publicidad oculta, y la propaganda son esencialmente un mismo proceso de difusión de información para influir en la audiencia. Y en cuanto al contenido, no hay diferencia entre ellos. La única diferencia está en los objetivos, métodos y consecuencias de esta influencia. Por supuesto, no todas las ubicaciones de productos conllevan simultáneamente elementos de influencia destructiva.

Por ejemplo, un anuncio de los mismos relojes o coches, a primera vista, es bastante inofensivo. ¿O qué hay de malo en el hecho de que las heroínas de la serie "Sex and the City" ¿Utiliza únicamente laptops de la marca Apple? Aunque, por otro lado, ¿de qué sirve que Apple haya patrocinado el rodaje de una película sobre mujeres de visiones muy libres durante tantos años, cuyo comportamiento promiscuo se ha convertido en un modelo a seguir para muchos espectadores? También vale la pena pensar en esto.