Intercambio de 17 submarinos de la URSS por jarabe de Pepsi. ¿Oferta del siglo o curiosidad?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 16:02

En 1989, a cambio de un concentrado para la producción de la bebida carbonatada Pepsi-Cola, la Unión Soviética entregó una flota completa de 17 submarinos desmantelados y varios barcos al propietario de la famosa marca. Esto dio lugar a que el director ejecutivo de PepsiCo, Donald McIntosh Kendall, dijera en broma que está desarmando a la URSS más rápido que el gobierno de George W. Bush.

Comercio de trueque

Los lazos económicos entre Estados Unidos y la Unión Soviética comenzaron a fortalecerse en 1959, cuando Jruschov y Eisenhower acordaron realizar exhibiciones de los logros de los dos países. La primera de ellas fue la exposición soviética en Nueva York en junio del mismo año. Luego, las empresas estadounidenses tuvieron la oportunidad de presentar sus productos en una exhibición de devolución en Moscú. Donald M. Kendall aprovechó esta oportunidad, en ese momento estaba a cargo del comercio internacional de Pepsi. El puesto en el Parque Sokolniki de Moscú se convirtió en el lugar donde los ciudadanos soviéticos probaron por primera vez el refresco de Pepsi-Cola. El departamento de política exterior estadounidense jugó un papel importante en esto: el subsecretario de estado le pidió personalmente a Kendall que trajera sus bienes a la URSS. De esta manera, el liderazgo estadounidense, obviamente, esperaba "agregar" a los rusos al estilo de vida occidental.

Después de que Kendall tratara a Nikita Khrushchev, que se había enfurecido durante el debate, con una bebida dulce, le esperaba el éxito. Pepsi-Cola fue el primer producto de consumo estadounidense en la historia que se lanzó al mercado soviético. En 1974 se abrió una planta embotelladora de refrescos en Novorossiysk. Un año antes, la revista Ogonyok publicó una entrevista con Donald M. Kendall, en la que el empresario estadounidense elogió a los rusos como "socios comerciales confiables e interesantes", y también dijo que a cambio del concentrado, PepsiCo recibe coñac, vodka y champán.

El trueque era una necesidad, ya que el rublo soviético no estaba entre las monedas convertibles. Pepsi pudo popularizar el vodka Stolichnaya entre los estadounidenses, lo que convirtió a la marca soviética de bebidas fuertes en la segunda en el mercado estadounidense después del vodka sueco Absolut. Las ventas de Stolichnaya en Estados Unidos alcanzaron los $ 150-200 millones al año.

¿Oferta del siglo o curiosidad?

En 1989, cuando la compañía Pepsi ya contaba con 21 fábricas en la Unión Soviética, Moscú donó 17 submarinos viejos, una fragata, un crucero y un bombardero torpedero para el siguiente lote de jarabe.

En un artículo del 10 de mayo de 1989, Los soviéticos compran estadounidenses, la periodista del New York Times, Flora Lewis, detalló el trato, al que llamó "una buena manera de ayudar a reconstruir". Al final resultó que, cada uno de los submarinos les costó a los estadounidenses solo 150 mil dólares. Es de destacar que durante la Segunda Guerra Mundial, Donald M. Kendall sirvió no solo en cualquier lugar, sino en la Marina de los EE. UU., Y estaba bien versado en barcos. Quizás por eso estuvo de acuerdo con la propuesta soviética. Al mismo tiempo, Kendall compró petroleros soviéticos para una empresa conjunta con socios de Noruega.

Posteriormente, los submarinos fueron revendidos por PepsiCo como chatarra. Como dijo el historiador ruso Gleb Baraev a la publicación eslovaca Hospodárske noviny, estaban hablando de submarinos obsoletos del Proyecto 613, construidos en 1951-57. Por supuesto, previamente se les quitaron todas las armas, por lo que no se habló de ningún "desarme". Pepsi continuó la práctica del trueque hasta el colapso de la URSS. En la primavera de 1990, por ejemplo, la empresa recibió varios cargueros y otro lote de vodka. Sin embargo, Pepsi no logró abrir 26 plantas más como estaba previsto en las condiciones de monopolio anteriores. Desde 1992, la economía rusa se ha convertido en una economía de mercado y el trueque se ha convertido en una cosa del pasado. La era del dominio de PepsiCo en el mercado nacional también ha pasado: los ex ciudadanos soviéticos han probado Coca-Cola importada. Sin embargo, personalmente para Donald M. Kendall, quien en un momento se reunió con Brezhnev y Kosygin, Moscú se mantuvo amigable. En 2004, el presidente Vladimir Putin otorgó al ex ejecutivo de PepsiCo la Orden de la Amistad.