Investigación científica sobre la influencia de la publicidad en nuestras vidas

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 16:02

A pocos les sorprende que la publicidad afecte nuestro sentido de satisfacción con la vida. No en vano, todo mensaje publicitario se basa en la idea de que sin este nuevo producto o servicio no somos tan felices como podríamos ser, y no pertenecemos a ese círculo de personas hermosas y exitosas con las que podríamos relacionarnos. Sin embargo, ahora existe evidencia científica de la correlación entre satisfacción y publicidad, en un estudio de Andrew Oswald de la Universidad de Warwick y su equipo. Nos damos cuenta de lo que podemos hacer para que nuestra felicidad no dependa de la capacidad de comprar zapatos caros, un automóvil o el último iPhone.

Pero primero, un poco más sobre la investigación.

Para pintar una imagen impresionante de la relación entre la felicidad y la publicidad, Oswald y su equipo de investigación compararon los datos de una encuesta sobre la satisfacción con la vida de más de 900.000 ciudadanos en 27 países europeos con datos sobre el gasto publicitario anual en esos países durante el mismo período, de 1980 a 2011. año.

Para mantener limpio el estudio, los investigadores controlaron muchos factores además de la publicidad que influyen en los niveles de felicidad: por ejemplo, era importante que se tomaran en cuenta los datos para que el nivel de PIB y el desempleo permanecieran constantes. El segundo punto importante fue verificar: primero, que el aumento o disminución de la publicidad en un año en particular predice con éxito el crecimiento o caída de la felicidad nacional en los años siguientes, y, segundo, el control estadístico, que ayuda a verificar la solidez de las conexiones empíricas.

El análisis mostró que existe una relación inversa entre la cantidad de publicidad y la felicidad de una nación, pero funciona con un efecto retardado: cuanto mayor es el gasto publicitario de un país en un año, menos satisfechos están sus ciudadanos en uno o dos años..

Si duplica su gasto en publicidad, se traduce en una disminución del 3% en la satisfacción con la vida; eso es aproximadamente la mitad de la disminución en la satisfacción con la vida que verá en una persona recién divorciada, o aproximadamente la caída en una persona que perdió su trabajo.

Psicología de la publicidad

Los científicos han estado analizando y descubriendo exactamente cómo los eventos negativos de la vida afectan a las personas durante décadas, pero hasta hace poco ignoraban el impacto de la publicidad. Y es completamente en vano, porque casi todos los anuncios buscan provocar descontento y convencernos de que no somos tan felices como podríamos serlo. Nuestro descontento es el éxito del marketing, porque es así como se encienden los deseos, obligándonos a gastar cada vez más en bienes y servicios, solo para paliar este sentimiento molesto. En este sentido, la publicidad solo puede ser parte de un estudio cultural más amplio de cómo nuestra felicidad depende de lo que vemos, escuchamos y leemos a diario.

La línea de defensa de las grandes corporaciones publicitarias es que la publicidad no es más que información. Simplemente abre nuevas cosas interesantes al público que se pueden comprar, aumentando así el bienestar de las personas. Sin embargo, un argumento alternativo y aparentemente más fuerte es la idea de que mostrarle a la gente cantidades masivas de publicidad refuerza sus aspiraciones y les hace sentir que sus propias vidas, logros, posesiones y experiencias están desproporcionadas con el promedio de la sociedad.

La publicidad nos hace querer cosas que no siempre podemos permitirnos. ¡No es de extrañar que no traiga alegría!

Nos guste o no, cuando una persona evalúa el grado de su felicidad, siempre mira a los demás primero, consciente o inconscientemente evaluando cómo viven los demás. Preocuparse por nuestro propio estatus y posición en la sociedad es una parte natural del ser humano, y no es sorprendente que muchas de nuestras creencias sobre los ingresos, el automóvil y el hogar adecuados estén determinadas por los ingresos, el automóvil y el hogar de nuestro vecino.

Sin embargo, no es ningún secreto que las comparaciones sociales son emocionalmente dañinas y la publicidad nos anima directamente a compararnos con los demás. Al igual que cuando vemos la hermosa vida de alguien en Internet y no entendemos por qué nosotros vivimos de manera diferente. En particular, tomamos el metro para ir al trabajo mientras alguien bebe jugo de naranja recién exprimido en la terraza bañada por el sol.

Por supuesto, la felicidad no se puede comprar, y cosas muy diferentes tienen un gran impacto en ella, como la salud, las relaciones cercanas, el trabajo, el sentido de protección social. Sin embargo, comprar un reloj caro puede ayudarnos a sentirnos un poco más felices, aunque en el fondo estará asociado al deseo de afianzarnos en la condición de un representante más exitoso de la raza humana. Después de todo, cuando todos compran lo mismo, el efecto se cancela.

¿Qué se puede hacer?

Vale la pena preguntarse, por supuesto, si la sociedad occidental hizo lo correcto al permitir una cantidad casi desregulada de publicidad que nos llega de todos lados. Dados los patrones recientemente descubiertos, parece que es hora de empezar a pensar en cómo establecer una norma para la información publicitaria. Sin embargo, hasta que eso suceda, cuidar de nuestra propia felicidad todavía está en nuestras manos.

Por supuesto, puedes huir de la civilización, construir una cabaña tranquila en el bosque y nunca volver a comunicarte con nadie. Pero dado que la mayoría de la gente todavía optaría por seguir viviendo en una sociedad de consumo, esto es lo que cualquiera puede hacer para limitar el impacto negativo de la publicidad.

1) Limite la cantidad de tiempo que pasa con su teléfono

Es hora de recordar que el teléfono se inventó para hacer llamadas (bueno, un teléfono moderno también sirve para comunicarse en mensajería instantánea y leer correo). Sin embargo, incluso si no puede renunciar al impulso irresistible de enterrarse en la pequeña pantalla de su dispositivo, la idea principal es involucrarse cada vez más en actividades que son inaccesibles para los anunciantes. En lugar de Match Three, con sus cortes comerciales, elija una noche jugando un juego de mesa con familiares o amigos.

2) Mira menos TV

La televisión es un medio que se basa enteramente en la suposición de que una persona puede ser manipulada para comprar bienes anunciados en la pantalla. Por cierto, si crees que Netflix no es televisión y no te está vendiendo nada, esto no es del todo cierto, ahora no estás comprando una nueva barra de chocolate, sino cada vez más servicios de streaming.

3) Rechazar los correos publicitarios

Y todos ellos: tanto los que llegan por correo electrónico como los que atascan tu buzón en la entrada. Al principio será difícil: ¿es una broma? Primero busque y luego haga clic en todos estos interminables "Haga clic para cancelar la suscripción" o averigüe cómo se suscribió generalmente a ese anuncio en papel de nuevos productos de la tienda de cosméticos más cercana (y cómo hacerlo ahora elimine su dirección de su base de datos). Pero si eres constante, funcionará.

4) Configure un bloqueador de anuncios emergentes en su computadora

Sí, es así de simple: si no se deshace de todos los anuncios por completo, aún reducirá significativamente su número.

5) No ignores los anuncios, hazte amigo de ellos

Si crees que la publicidad no te afecta porque supuestamente no le prestas atención, estás equivocado. Necesita conocer al enemigo de vista, por lo que necesita notar la publicidad, pero aprenda a mirar a través de ella: lea la manipulación, la información exagerada y trabaje con la influencia y esas emociones que el mensaje publicitario evoca en usted.

Lo más probable es que no pueda eliminar por completo los anuncios de su vida diaria, pero limitar su número, y ser más feliz con ello, está al alcance de todos. Por otro lado, ¿es necesario renunciar a ella por completo? En defensa de nuestras queridas y felices familias de los anuncios de yogur, la investigación de Andrew Oswald es solo una parte del trabajo, y es necesario realizar más investigaciones antes de que sus datos puedan ofrecerse como evidencia concluyente.

¿Y cuánto cambiaría realmente el mundo si el conocimiento de la conexión entre publicidad y felicidad se convirtiera en un hecho generalizado? Es poco probable que la publicidad desaparezca solo porque molesta a algunas personas, porque esta es solo una cara de la moneda. Desde un punto de vista económico, la publicidad crea un círculo de valor que conduce a la competencia de productos más baratos y de mejor calidad. Ella puede ser una fuerza para el bien e inspirar a las personas a llevar vidas más satisfactorias, solo recuerde los muchos videos inspiradores de Nike.

La buena publicidad debe tener como objetivo cambiar el comportamiento. Quizás la salida no se encuentre en reducir la cantidad de publicidad, sino en fortalecer el mensaje publicitario que promovería un nuevo valor clave: la felicidad está adentro y no está asociada con la posesión de ciertos objetos.