Mensaje publicitario de fondo

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 16:02

El hombre moderno está bajo la presión informativa constante de la publicidad, que ha inundado las pantallas de televisión, las calles de las ciudades, Internet y casi todos los ámbitos de la vida. Según las estadísticas, la mayoría de las personas ven y escuchan todos los días de varios cientos a 3 mil mensajes que ofrecen ciertos productos y servicios. Al darse cuenta de que la publicidad hoy en día ya no intenta satisfacer las necesidades existentes de la sociedad, sino que ella misma las forma, muchos intentan ignorar todos esos bienes que se les imponen. El único problema es que la publicidad a menudo promueve no solo un producto específico, sino también un cierto estilo de vida, y contiene mucha información de fondo además de la marca en sí.

Probablemente haya escuchado este ejemplo clásico de marketing de que los fabricantes de pasta de dientes siempre muestran en sus anuncios que el cepillo debe estar completamente manchado. Aunque en realidad una cantidad mucho menor de pasta es suficiente, esta técnica puede incrementar significativamente las ventas. Es significativo en este ejemplo que si el espectador accidentalmente no tuvo tiempo de cambiar de canal y vio una de estas historias, entonces la propia marca anunciada, si lo desea, puede ignorar, pero la imagen visual de "cómo cepillarse los dientes correctamente "es probable que lo recuerde. Y aunque la persona no compró pasta de dientes de un fabricante en particular, la publicidad logró su objetivo y lo influenció de la manera correcta. Y este fondo publicitario, en el que muchos ni siquiera piensan, está siempre presente en cualquier anuncio. No es necesario ir muy lejos para obtener ejemplos. Los carteles publicitarios de la próxima temporada de la comedia de situación de TNT Univer están ahora colgados en todas las ciudades importantes. El cartel contiene solo una imagen visual (la imagen del "quinto punto" en jeans) y varias inscripciones: el nombre de la serie, el canal de televisión, la fecha del estreno y el lema principal "¡Aprende!" Es bastante sencillo descifrar el mensaje de fondo de un anuncio de este tipo: "aprender en el asiento trasero = pensar en el asiento trasero = vivir por instinto". Curiosamente, este anuncio es bastante veraz, porque absolutamente todos los productos de TNT transmiten exactamente el mismo mensaje de fondo al espectador, que se puede ver fácilmente viendo las reseñas en video del proyecto Teach Good.

¿Los creadores de dichos anuncios son conscientes del mensaje que transmiten a una audiencia masiva? En el caso de las grandes empresas y más aún de las transnacionales, y este video se refiere principalmente a esta área, siempre se tiene en cuenta el mensaje de fondo, y en cada cuadro trabaja un equipo de especialistas y psicólogos profesionales. Aquí hay otro ejemplo clásico de las grandes empresas. El logo original de la empresa Nestlé, fundada a mediados del siglo XIX, lucía así: un nido con tres polluelos y su madre. Pero un siglo después, cuando las empresas mundiales decidieron controlar la tasa de natalidad (léase "reducir la población"), se tuvo que quitar una chica del logotipo: las familias numerosas ya no son necesarias. Pero el 90 por ciento de la publicidad en la televisión rusa hoy es financiada por corporaciones multinacionales extranjeras como Nestlé.

Hace casi 30 años, se estrenó una película en EE. UU. "Extraños entre nosotros", que Occidente trató de olvidar rápidamente. Aquí no hablaremos del mensaje general de la imagen, es bastante controvertida, pero tiene una imagen visual maravillosa. El personaje principal se mete en manos de unas gafas, en las que empieza a ver la esencia de los procesos circundantes y todo lo que suele esconderse detrás de la capa exterior. Y así es como percibe la publicidad. Ahora te sugerimos que practiques un poco. Ponte mentalmente las mismas gafas que el protagonista y evalúa aquí el mensaje de estos carteles publicitarios. Hace un par de años, todo Moscú estaba colgado con ellos, el proyecto fue financiado por el Instituto de Tecnología de Moscú, aparentemente con fines educativos.

Los interesados pueden comprobar la calidad de las gafas mágicas que se le acaban de presentar leyendo un artículo del sitio dedicado al análisis de esta campaña publicitaria. Eso sí, muchos dirán que, por ejemplo, el uso de imágenes sexuales en la publicidad no les sirve para nada como una orden para actuar, que de inmediato correrán a realizar. Y tendrán razón en parte. Pero no estamos hablando de gestión estructural, construida sobre el principio de comando "dicho-hecho", sino de estructura sin estructura, cuando tal fondo de información se forma gradualmente alrededor del objeto de gestión, lo que lo empujará a actuar en la dirección correcta. Te guste o no, si todos los días te muestran repetidamente imágenes sexuales bajo diferentes pretextos, que es lo que está haciendo la publicidad hoy en día, entonces este factor estimulará el movimiento de tus pensamientos en esta dirección. Hay otra película fantástica con una imagen visual vívida que revela claramente la tecnología de la influencia de las marcas en la conciencia de la audiencia. Estos son fotogramas de la imagen. "Moscú-2017" … Puede suponer que se puso de nuevo sus gafas mágicas y empezó a ver cómo las entidades de información, que también se llaman "egregors", viven y mueren. Por cierto, uno de los principales directores y guionistas de la película "Moscú-2017" es el productor general de TNT, Alexander Dulerain. Se trata de la cuestión de si los creadores de productos TNT son conscientes del impacto que tienen en la sociedad. Y ahora lo principal en lo que respecta a la publicidad. En nuestras revisiones anteriores, hemos comparado repetidamente la información con los alimentos, ya que los mecanismos de influencia sobre el cuerpo humano y la salud humana de los alimentos y la información consumidos son similares en muchos aspectos. Y allí, y allí, la calidad afectará la salud, en un caso en lo fisiológico, en el otro, en lo mental; tanto allí como allí, las consecuencias no se notan de inmediato. Entonces, usando esta imagen, podemos decir que la publicidad es la alimentación forzada de su conciencia con lo que no le gustaría "comer" en absoluto.

Y si consideramos la televisión específicamente, entonces la publicidad que interrumpe constantemente la visualización de una película o programa no solo promueve los significados de fondo inherentes a ella, sino que también siempre contribuye a la destrucción de la integridad de la percepción y la formación del pensamiento de clip. Mientras haya publicidad en la televisión, siempre habrá más daño que bien. Por lo tanto, instamos a nuestros espectadores a que retiren el televisor de sus hogares, utilicen software de bloqueo de anuncios en Internet, a menudo se pongan los lentes que se les presentan para ver la esencia de las cosas y los procesos, y distribuyan activamente este video. Cuantos más amigos le des a estas gafas, más rápido cambiará tu entorno y el mundo en general.