Mecanismos de transformación de la cultura de masas. Derivación de la moralidad

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Última modificación: 2024-01-07 16:25

Informe del editor en jefe de los proyectos Teach Good y CinemaCensor Dmitry Raevsky sobre la influencia de la cultura de masas y los mecanismos de su transformación. El informe se presentó en el Foro de Negocios del Norte "Livadia-2019", sus principales disposiciones también se anunciaron durante la conversación en el canal de televisión "Mañana" con la psicóloga infantil, publicista Irina Medvedeva y la profesora, escritora Tatyana Shishova.

¿Qué es la "cultura popular"?

El tema del informe es "¿Cómo cambiar la situación en la cultura de masas moderna?" Intentaré responder a esta pregunta proponiendo mecanismos de trabajo en esta importante área. Pero antes de comenzar a cambiar algo, debe comprender de qué se trata exactamente y en qué estado se encuentra ahora. Esto es necesario para evaluar de manera integral la situación y esbozar pasos más competentes.

La cultura de masas moderna es una variedad de información en formato de video, audio y materiales de texto, que se transmite a través de los medios de comunicación a una gran audiencia y, por lo tanto, influye en el comportamiento y la formación de la cosmovisión, tanto de un individuo como de toda la sociedad. La diapositiva muestra los principales flujos de información que sirven como canales para entregar contenido al público en general:

• La televisión
• Cine
• Industria de la música
• Juegos de computadora
• Esfera publicitaria
• Otros (radio, revistas satinadas …)
• Internet (combina todo lo anterior)

La cultura popular forma parte del concepto de "entorno mediático", que une todo el ámbito de la información, y no solo su parte popular.

Al mismo tiempo, el factor del entorno mediático, en términos de su importancia en la formación de las nuevas generaciones y la gestión de la sociedad, comienza a jugar un papel cada vez más significativo cada año. La razón es simple: está creciendo la cantidad de tiempo que los niños, adolescentes y adultos pasan frente a las pantallas de los gadgets, lo que significa que la cantidad de información que ingresa a su psique a través de los canales enumerados está creciendo. Esta información ocupa un lugar determinado en la cosmovisión de las personas y comienza a influir en su comportamiento.

¿Cuál es el estado actual de la cultura de masas?

Ahora respondamos a la pregunta, ¿cuál es el estado actual de la cultura de masas y por qué debería cambiarse? Este es un tema muy voluminoso al que puedes dedicar más de una hora. Pero como no todos vivimos en el vacío e imaginamos a grandes rasgos el contenido que domina hoy en la televisión, en la industria de la música, en el cine y otros ámbitos, me permito presentarles de inmediato las conclusiones basadas en 5 años de trabajo en el proyecto "Enseñar bien". La diapositiva muestra los principales patrones de comportamiento formados por la televisión moderna:

• Ser vulgar, descarado, dispuesto a lucirse es la norma.
• El estilo de vida egoísta y "mayor" es la norma.
• El espíritu mercantil y la obsesión por el dinero es la norma.
• La imagen de una mujer accesible, estúpida / "fatal" es la norma.
• La imagen de un juerguista que busca una relación voluble es la norma.
• La propaganda de vulgaridad, desvergüenza, perversión es la norma.
• La promoción del alcohol y el tabaco es la norma.
• La situación en otras áreas es similar en términos de contenido.

En las diapositivas, también puede ver ejemplos de desmotivadores diseñados para explicar a una amplia audiencia el mensaje de la televisión moderna:

Déjame darte algunos ejemplos para probarlo. Según las estadísticas, el canal de televisión más popular entre la audiencia juvenil es TNT, que publica comedias de situación como Interns, Fizruk, Univer, numerosos programas de comedia y reality shows como Dom 2.

Si ve alguna serie de las series enumeradas, seguramente habrá escenas de embriaguez, vulgaridad y traición. La prostitución se retratará bajo una luz neutra o positiva. La sed de conocimiento será ridiculizada y posicionada como "aburrida". Según la trama, el personaje principal se acuesta con varias chicas antes de encontrar finalmente su "amor" y así sucesivamente. Al mismo tiempo, la escenografía y los actores cambiarán en diferentes series, pero los modelos de comportamiento transmitidos serán los mismos en todas partes, lo que indica la consistencia en la presentación de la información y su orientación al target hacia la formación de determinadas miradas de la audiencia.

Si esto es accidental o supuestamente sin intenciones maliciosas, responda la pregunta: ¿cómo organizaría una propaganda sistemática del alcohol y los patrones de comportamiento básicos si tuviera un canal de televisión en sus manos y existiera tal tarea? Es poco probable que se le ocurra algo más eficaz.

Alguien, por supuesto, puede llamar "sátira" a todo lo que se demuestra en TNT, pero debe recordarse que "el mal ridiculizado no desaparece de la vida, sino que se vuelve familiar, mundano y más fácilmente aceptado por la gente".

Sin embargo, muchos dirán: “¡Bueno, tú, yo vi el Club de la Comedia! ¡Edición! Me reí de sus bromas obscenas, pero después de eso no fui al pub y no engañé a mi esposa. ¿Resulta que tu propaganda no funciona para mí?"

En primer lugar, el hecho de que no hayas ido directamente a recoger la botella no significa que el programa de televisión no te haya afectado de ninguna manera. Por ejemplo, después de ver contenido como TNT, una persona al menos se vuelve más tolerante con el vicio, porque el sentimiento natural de indignación y disgusto es reemplazado gradualmente por el humor y las emociones positivas asociadas con él. Además, el envenenamiento de la información se produce de forma gradual e imperceptible. El mismo anuncio debe mostrarse a la persona varias veces para que finalmente tome una decisión. Asimismo, el efecto de la televisión en la imposición de patrones de comportamiento puede no manifestarse de forma inmediata y con su propia especificidad, inherente a un individuo, porque la televisión siempre trabaja con una audiencia masiva. No está interesado en ti personalmente, está interesado en el impacto en la sociedad en su conjunto.

Para comprender mejor esto, el proceso de ver una película, serie de televisión, programa o cualquier otro producto multimedia se puede comparar con el proceso de comer alimentos. Nadie duda de que la alimentación es uno de los principales factores que afectan a la salud humana. Esta influencia no aparece de inmediato: no morirá por una hamburguesa y ni siquiera notará el efecto dañino, pero vale la pena introducir la comida rápida en su dieta habitual, ya que las enfermedades no lo harán esperar.

El principio de influencia es absolutamente similar en el caso de la información que consume una persona. Si la comida afecta la salud física, entonces la información afecta directamente su estado mental y espiritual.

Pero el punto, por supuesto, no se trata solo de TNT. En general, casi todos los programas de televisión se realizan con tecnología Trojan Horse. Esto significa que tienen metas publicitadas constructivas y destructivas que no se publicitan. En este caso, en la práctica, se logran estos últimos, como lo demuestra el análisis realizado.

Por ejemplo, Channel One ha estado ejecutando el proyecto Let's Get Married durante muchos años. Oficialmente, este programa tiene como objetivo mejorar la situación demográfica, aumentar el número de familias felices y reducir el divorcio. Se llama "Vamos a casarnos", y la gente viene a él para formar una familia. Pero cuando comenzamos a evaluar el algoritmo de transmisión interna, vemos una imagen ligeramente diferente. Las líderes eran mujeres con una vida personal inestable, que tenían varios maridos, mientras sus maridos las golpeaban, bebían hasta morir y terminaron suicidándose. Es decir, se asignó el rol de casamenteros y maestras de vida a mujeres que, con su propio ejemplo, demostraron su total incapacidad en el ámbito de las relaciones personales con el sexo opuesto. Esto significa que todo lo que expresen con sinceridad en el programa contribuirá a que se produzcan desgracias similares en la vida de los espectadores que las crean. Y dicen mucho sobre estos programas.

También hay un segundo aspecto. Llegar a la televisión central a buscar esposa o esposo y revelar a todo el país algunas peculiaridades de su vida personal pueden ser personas que no son del todo adecuadas o, al menos, no sienten las anormalidades de esta acción, o las que simplemente quieren ser promovidos a cualquier precio. Como resultado, el comportamiento de los participantes en el programa de televisión contribuye al logro de estos objetivos destructivos más no reportados, a saber: Reducir el número de familias felices; Un aumento en el número de divorcios; Disminución de la población.

Como otro ejemplo, considere el programa de televisión Let Them Talk, otro programa de televisión de Channel One. El programa está dedicado a diferentes temas, pero la tecnología de manipulación clásica es la siguiente. Por ejemplo, se están discutiendo temas LGBT. Es evidente que el 99 por ciento de nuestra sociedad tiene una actitud extremadamente negativa ante este fenómeno, consciente de su peligrosidad y nocividad. Al mismo tiempo, los invitados en el estudio y los expertos serán invitados al programa "Déjalos hablar" para discutir este tema en la siguiente proporción: un tercio de los participantes hablará de manera negativa hacia las personas LGBT, un tercio de los participantes defenderá con vehemencia a todos los pervertidos, pidiendo tolerancia y respeto a los derechos, desfiles del orgullo gay y otros "patrones democráticos", y otro tercio - tomará una posición neutral al estilo "hay que vivir en paz con todos, ellos también son personas". " Es en la dirección de esta opinión que se persuadirá a la audiencia frente a las pantallas. E incluso si nuestro espectador, hasta hace poco, tenía una percepción negativa persistente de este fenómeno, entonces, con la ayuda de tal influencia informativa, es muy probable que cambie su actitud hacia el problema.

Revelemos otro punto importante: no todos los empleados de un canal de televisión o los participantes e intérpretes de un programa de televisión en particular son conscientes de la gama completa de su influencia en la audiencia masiva. En la práctica, normalmente se pueden distinguir tres niveles:

Quién ve las actividades de un programa de televisión y cómo

1. Para multitudes y multitudes, están pensados los envoltorios brillantes en el estilo de "solo estamos entreteniendo" o "estamos ayudando a la gente a resolver sus problemas", como es el caso de programas como "Déjalos hablar". PROPÓSITOS INDICADOS
2. El nivel medio de los intérpretes que crean directamente el programa de televisión: guionistas, editores, diseñadores de vestuario, camarógrafos, etc., están enfocados en la búsqueda de calificaciones, cuyos indicadores se reflejan directamente en sus salarios. O no piensan en el impacto de su trabajo en la sociedad, o ahogan su conciencia con excusas como "a la gente le gusta ver esta suciedad". Naturalmente, no saben cómo está estructurado el mecanismo de calificación, o saben a nivel de la multitud que cree en la objetividad de los llamados "medidores de personas". OBJETIVOS ESPECIFICADOS + CALIFICACIONES + DINERO
3. Pero el nivel superior de artistas intérpretes o ejecutantes (presentadores de programas de entrevistas, productores, editores en jefe, propietarios de estudios de cine, canales de televisión, etc.) son muy conscientes de todos los objetivos que el contenido que crean trabaja para lograr: tanto publicitado como inédito., y actúan de forma bastante deliberada, perjudicando a la sociedad y recibiendo salarios muy elevados por ello. OBJETIVOS FALTANTES + OBJETIVOS NO ESPECIFICADOS + GRAN DINERO

Si alguien está interesado en la influencia de una serie o programa de televisión popular, simplemente escriba la frase "lo que enseña" en Internet o en el sitio web Teach Good y agregue el nombre del programa. Para la mayor parte del contenido de los medios, ya puede encontrar análisis similares, presentados en forma de videos o artículos visuales.

¿Cómo se puede cambiar la situación?

Pero sigamos adelante. Cualquiera puede decir "lo mal que está todo", pero sugerir soluciones al problema es un tema más importante. Por lo tanto, avanzamos sin problemas a la respuesta a la pregunta planteada en el título del informe de hoy: cómo cambiar la situación en la cultura de masas.

En primer lugar, es necesario entender que la situación actual se formó como tal, no de manera aleatoria o caótica, sino que es el resultado de un proceso de gestión intencional implementado a través de mecanismos específicos. La siguiente diapositiva presenta las herramientas para gestionar las tendencias de la cultura popular: estas son las instituciones de premios, los flujos financieros y el control de los medios centrales.

Todos estos mecanismos se han vuelto bastante obvios hoy. Por ejemplo, durante varios años seguidos, el principal premio cinematográfico del mundo "Oscar" en la nominación a la mejor película se ha otorgado a películas sobre pervertidos. En particular, cuadros como: "Luz de luna", "La forma del agua", "Libro verde" y otros. Las mismas películas reciben la máxima publicidad positiva en los principales medios de comunicación, en cuyas páginas no suenan términos como "propaganda de la perversión". Por el contrario, la retórica se lleva a cabo puramente en el plano de la admiración por la actuación de los actores, la escenografía, el talento del director y otros momentos secundarios. Viendo todo esto desde fuera, una persona, incluso absolutamente alejada del ámbito del cine, debe o bien sacar la absurda conclusión de que son películas con una agenda LGBT las que se ruedan de la manera más estética, o admitir que el motivo de la La concesión del premio es claramente político y no tiene nada que ver con la sociedad con el concepto de arte.

El sistema de los principales premios de televisión, música y todos los demás premios, incluidos los rusos, está construido de manera similar. La mayoría de los recursos de Internet dedicados a la evaluación de películas, como KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru y otros, se incluyen en una matriz similar, ya que en ellos la evaluación de películas en la mayoría de los casos se reduce a evaluar su impacto emocional (un alternativa se presenta en el sitio web de KinoCensor). Todo esto junto crea condiciones favorables para la manipulación constante a través de la esfera de la cultura de masas.

El mito de la existencia de "contenido de entretenimiento"

Y este proceso se basa en un mito grande, pero muy significativo, de que existe el llamado "contenido de entretenimiento", cuya tarea es simplemente traer emociones positivas, para ayudar a una persona a relajarse y descansar. Mientras una persona piense que solo se está divirtiendo, y esto no conlleva ninguna consecuencia para su psique y comportamiento, entonces no evalúa la información que le llega de manera crítica. Por cierto, esto se nota especialmente en la música. A menudo sucede que una persona se sabe de memoria el texto de una canción, pero nunca pensó en el significado de las palabras impresas en su memoria e incluso en las palabras que pronunció, precisamente porque se refiere a toda esta área sin la debida atención, sin evaluar. el mensaje de la composición.

Es decir, los objetivos reales de la gestión de la cultura de masas se esconden detrás de un falso letrero de “entretenimiento”, gracias al cual se puede evitar discutir temas realmente significativos y primarios: “qué ideas y valores promueve la obra”, “qué actitudes forma”,“cómo afecta a la audiencia masiva”,“¿qué enseña?”. etc.

Son estas preguntas las que temen a guionistas, músicos, productores deshonestos que quieren ocultar sus verdaderas metas y aprovechar el analfabetismo de la población en materia de gobierno. Una persona honesta le dirá felizmente lo que enseña su trabajo, lo que inspira, a qué llama a la audiencia. Y quien hace todo por el dinero o la fama, o que daña deliberadamente a la sociedad, tendrá que torcer, esquivar, mentir, usar palabras sin sentido sobre “arte elevado para la élite” o que la creatividad debe ser “gratuita”.

A menudo también se puede escuchar la frase sobre "reflejo de la realidad"; dicen, es solo que la vida es así y mostramos la verdad en nuestras películas o programas. Pero puede poner una cámara de televisión en un montón de basura y transmitir imágenes con personas sin hogar durante todo el día (un buen ejemplo es el programa de televisión "House 2", que reúne a varias personas marginales), o puede entrevistar y filmar programas sobre familias sólidas., sobre personas destacadas y los logros del país. En ambos casos, la secuencia de video reflejará la realidad, pero el efecto y el impacto en la sociedad serán completamente diferentes. Es decir, si refleja la realidad, esto no significa que esté haciendo un trabajo útil.

De ahí la respuesta a la pregunta "¿Cómo cambiar la situación en la cultura popular?" Suena así: es necesario trasladar lo más posible el debate público sobre el arte, la creatividad y la valoración de cualquier trabajo dirigido a un público amplio, desde el ámbito del entretenimiento hasta el de la gestión. Y a medida que la discusión se traslade a este plano, el campo para todo tipo de manipulaciones disminuirá constantemente y aumentará la posibilidad de promover una agenda creativa.

Si bien la receta expresada para la transformación de la cultura de masas, a primera vista, es bastante simple, su implementación requiere, por un lado, un trabajo sistemático a largo plazo, y por otro, un alto nivel de capacitación de quienes ingresan en tales discusiones. La capacidad de hacer la pregunta correcta es solo la mitad de la solución al problema, pero también debe poder encontrar la respuesta usted mismo. Es decir, poder reconocer las ideas y tecnologías promovidas para su implementación, evaluar correctamente el impacto de una obra en la sociedad y las consecuencias de su difusión, para poder sustentar de manera competente sus conclusiones.